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秦勇 、 李东进 著 / 北京交通大学出版社 / 2013-09 / 平装
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上书时间2024-01-20
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广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材
《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》共18章,主要内容包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特与广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等。
《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》适合作为高等院校“广告学”课程的授课教材,同时也可作为各类广告培训的教材和广告学爱好者的自学参考书。
第1章广告概述1.1广告的概念1.2广告的作用1.3广告的分类1.4广告学的研究对象及学习和研究方法思考题第2章广告的历史与发展2.1中国广告的历史与发展2.2外国广告的发展历程思考题第3章广告环境分析3.1广告的宏观环境3.2广告的微观环境3.3广告活动与营销战略的整合思考题第4章广告组织4.1广告组织系统4.2广告主4.3广告公司4.4媒介广告组织4.5广告代理制度思考题第5章广告计划5.1广告计划概述5.2广告计划的特点与作用5.3广告计划的内容与程序思考题第6章广告目标与广告预算6.1广告目标6.2广告预算思考题第7章消费者行为分析7.1对消费者行为的理解7.2消费者购买决策思考题第8章广告信息的认知与情感反应8.1认知反应理论概述8.2认知反应理论的主要模型8.3消费者对广告的情感反应8.4影响品牌态度的情感反应思考题第9章广告调查9.1广告调查概述9.2广告调查的方法9.3广告媒体调查思考题第10章广告创意10.1广告创意概述10.2广告创意表现策略10.3广告创意的表现方式与表现技巧思考题第11章广告文案创作11.1广告文案的特征与构成11.2广告标题11.3广告正文11.4广告标语11.5广告附文思考题第12章广告媒体及媒体策略12.1广告媒体概述12.2广告媒体的选择12.3广告媒体策略思考题第13章广告制作13.1报纸广告的制作13.2杂志广告的制作13.3电视广告的制作13.4广播广告的制作思考题第14章广告模特和广告音乐14.1广告模特14.2广告音乐……第15章网络广告第16章广告效果测定第17章广告管制第18章广告与社会
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开播时间:09月02日 10:30