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李道国 著 / 东南大学出版社 / 2006-02 / 平装
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二十一世纪高等学校艺术设计系列教材:商标形象的视觉设计
《二十一世纪高等学校艺术设计系列教材:商标形象的视觉设计》以商标形象为个案,对视觉的符号图式作了探索性的研究。全书共分五章,主要包括商标形象概述、商标形象的视觉符号、商标形象的符号图式、商标形象的符号建构和商标形象的符号阐释等内容;从商标形象、符号图式的核心概念出发,运用传播学、符号学、语言学、阐释学、心理学和艺术设计学等学科知识,系统论述了商标形象概念、商标形象符号图式的视觉元素、结构范式及其产生和发展的基本理论;对商标形象符号图式的认知心理、阐释思维等理论也做了开拓性的探索。
《二十一世纪高等学校艺术设计系列教材:商标形象的视觉设计》结构清晰,观点新颖,论述详实,图文并茂,理论视域开阔,注重跨学科知识的交叉整合,在视觉传达研究的方法论上具有一定的普适性。
《二十一世纪高等学校艺术设计系列教材:商标形象的视觉设计》可以作为高校图形设计、高标标志设计、企业形象设计、视觉传媒设计、广告视觉设计等课程的教学参考书,对于视觉传达设计理论教学及相关领域的研究也具有一定的参考价值。
第一章商标形象概述第一节什么是商标形象第二节商标形象的特点一、商标形象的刺激性特点二、商标形象的多样性特点三、商标形象的稳定性特点四、商标形象的超越性特点五、商标形象的消费性特点第三节商标形象的视觉感知一、商标形象的感知阶段二、商标形象的感知要素第四节商标形象的定位一、商标形象的概念定位二、确立商标形象概念的方法三、商标形象的定位策略第二章商标形象的视觉符号第一节符号的一般性论述一、什么是符号二、符号、症候和信号三、什么是商标形象符号第二节商标形象符号的特点一、商标形象符号的含义性二、商标形象符号的任意性三、商标形象符号的线性四、商标形象符号的集合性五、商标形象符号的模糊性六、商标形象符号的冗余性第三节商标形象符号的分类一、符号的一般分类二、商标形象符号的分类第四节商标形象符号的功能一、商标形象符号的拟语言功能二、商标形象符号的识别功能三、商标形象符号的传播功能四、商标形象符号的意指功能五、商标形象符号的专属功能六、商标形象符号的象征功能第三章商标形象的符号图式第一节符号图式的概念特征一、什么是商标形象的符号图式二、符号图式的普遍关系三、符号图式的存在状态四、符号图式的发展历程第二节符号图式的元素选择一、符号图式的元素二、符号图式的点元素三、符号图式的线元素四、符号图式的面元素五、符号图式的体元素第三节符号图式的空间特征一、什么是空间二、符号图式的空间感形成三、符号图式的空间特征第四节符号图式的形态创造一、什么是符号图式的形态二、符号图式的形态分类三、符号图式的形态特征第五节符号图式的色彩意象一、色彩意象在符号图式中的作用二、商标色彩意象的关系要素三、商标色彩意象的视觉对比四、商标色彩意象的视觉心理第四章商标形象的符号建构第一节符号图式的结构营造一、什么是符号图式的视觉结构二、符号图式的结构关系第二节符号图式的建构与类型划分一、什么是商标形象符号的范型二、符号范型的主导性规范三、符号范型的认知匹配四、符号图式的建构第三节符号图式的建构与类型划分一、同构图式二、渐变图式三、延异图式四、共生图式五、悖论图式六、叙事图式七、对称图式八、置换图式九、视幻图式十、网格图式十一、放射图式十二、群化图式十三、拧结图式十四、插接图式十五、连环图式十六、并置图式十七、编织图式十八、卷曲图式第五章商标形象的符号阐释第一节符号图式的阐释期待一、符号图式的阐释期待二、符号图式的阐释惯例三、符号图式的互文性第二节符号图式的认知选择一、符号图式的选择性注意二、符号图式的选择性理解第三节符号图式的意义阐释一、符号图式的阐释思维二、符号图式的意义结构三、符号图式的含义预设四、符号图式的视觉传达五、符号图式的意义呈现六、符号图式的意义误读主要参考文献后记第一章彩图第二章彩图第三章彩图第五章彩图
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开播时间:09月02日 10:30