成功加入购物车
刘晓霞 主编; 刘艳玲 / 中国轻工业出版社 / 2020-01 / 其他
售价 ¥ 5.00
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2022-01-02
卖家超过10天未登录
市场营销实用教程(高等职业教育“十三五”规划教材)
本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,共分为6个模块,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。 本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。
刘艳玲,女,副教授,市场营销专业主任,有8年外企营销管理工作经验,近16年的一线营销教学经验,曾赴加拿大维多利亚大学做访问学者1年。发表数10篇论文,主持了多项市级、省级课题,编写了2本教材。
模块一 认识营销 导入案例:碎片化时代之酒业新营销 任务一 了解市场营销学的产生与发展 任务二 了解市场营销学研究的对象和内容 任务三 掌握市场营销学的核心概念 任务四 理解营销观念对营销管理活动的影响 总结 练习与思考 实训与实践 模块二 发现营销机会 案例导入:可口可乐的中国化 任务一 宏观市场营销环境分析 任务二 微观市场营销环境分析 任务三 消费者行为分析 任务四 竞争者分析 任务五 熟悉市场调研的步骤与方法 总结 练习与思考 实训与实践 模块三 目标市场战略 导入案例:发掘营销机会的工具 任务一 学会市场细分 任务二 如何进行目标市场的选择 任务三 如何进行市场定位 总结 练习与思考 实训与实践 模块四 营销组合策略 导入案例:宝马汽车如何进人亚洲市场 任务一 了解市场营销组合的基础知识 任务二 产品策略制定 任务三 价格策略的制定 任务四 渠道策略制定 任务五 促销策略制定 总结 练习与思考 实训与实践 模块五 企业营销管理 导入案例:科诺公司的营销控制 任务一 营销组织的设计 任务二 营销计划的制定 任务三 营销计划的执行和控制 总结 练习与思考 实训与实践 模块六 市场营销的发展 导入案例:大堡礁护岛人 任务一 认识数字营销 任务二 熟悉网络营销推广的工具和方法 总结 练习与思考 实训与实践 参考文献
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30