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[美] 菲利普·科特勒 著; 俞利军 译 / 华夏出版社 / 2003-01 / 平装
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上书时间2023-09-10
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市场营销
有“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒著述颇丰,他本人对此书偏爱有加。
以此书为底本的中译本《营销学导论》和《科特勒市场营销教程》深受读者欢迎。剔除过分美国化的内容,略去教材的繁琐细节,第三次对译文进行锤炼,意在呈现给大家一本简约、流畅且又不失专业性、结构完整性和权威性的市场营销流行读本。
想了解激动人心的市场营销理论与实践吗?读这本书是您的聪明选择,这是作者、译者、出版者的郑重推荐。
菲利普·科特勒,国际知名社会营销学专家,现为美国西北大学S·C·庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。科特勒博士荣膺过多项营销学大奖,是多家大公司的营销顾问。他所撰写的13本著作先后以15种文字出版。
序者序前言第一篇 认识市场营销和营销管理过程第1章 变化世界中的市场营销什么是市场营销营销管理营销管理理念21世纪的营销挑战第2章 战略规划及市场营销过程战略规划设计业务组合市场营销过程管理营销活动第二篇 分析市场营销机会第3章 市场营销环境公司的微观环境公司的宏观环境对营销环境的对策第4章 营销调研及信息系统营销信息系统营销调研程序第5章 消费者市场及消费者购买行为消费者行为模式影响消费者行为的特征购买者决策过程新产品的购买者决策过程第6章 商业市场及商业购买者行为商业市场商业购买者行为事业机构及政府市场第三篇 设计营销战略及营销组合第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势市场市场细分市场目标选择进行市场定位以获竞争优势第8章 产品及服务战略什么是产品产品分类个别产品决策产品系列决策产品组合决策服务市场营销组织、人员、地点和观念营销第9章 新产品开发及产品生命周期战略第10章 产品定价:定价考虑及战略第11章 销售渠道及后勤管理第12章 零售与批发第13章 整合营销传播战略第14章 广告、促销及公共关系第15章 人员销售及销售管理
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30