引言
第一章 给人才自由发挥的空间
优秀的人才历来都是维珍集团的命脉所在。这在很大程度上与我们一直努力维持小规模经营,以及管理团队之间的紧密合作分不开。
激励你的员工像企业家一样思考。你给员工越多的独立思考、自行决定的权利,他们对你的帮助就会越大。你真的不必事必躬亲。
第二章 让品牌旗帜飞扬
品牌应该体现企业的经营范畴。一个品牌的蕴意是日积月累的结果,有些蕴意是经过认真探讨,在直接或间接的努力、投入中得出来的;有些蕴意则总是与品牌如影随形,不管你喜欢与否。
请记住,品牌总是代表某些意义,而你最终只有通过提供给客户的产品和服务来决定品牌的内涵。
第三章 将商业创意付诸实践
在商界,变革发生的速度总是比你预期的要快。面对好点子,一定要清晰思考,化繁为简、抓住本质。记住:复杂化是你的大敌。任何一个愚笨的人随时都能把事情复杂化,难的是怎么把事情变简单化。
第四章 从错误和挫败中学习
驰骋于商海中,有一点是可以肯定的:当你推陈出新、突破极限时,难免会犯错。你要清楚地认识到这一点。
要想找到问题的解决方法,就需要百分之百的专注,直到问题得到解决。如果你这样做了,还是没能解决问题,那么至少你知道自己已经尽了全力。然后,忘却过去,重新开辟一片新天地。
第五章 创新:商业的引擎
创新通常是这样一种事物,在你做出创新之前,你并不知道你想要的创新为何物。
我曾经认为自己一辈子只是个小企业家,但是现在所有的迹象表明,情况刚好相反!我发现,维珍运营的资本可以在太空领域产生重要影响,并带动其他小企业的发展。现在,我不仅仅是在现有市场上进行创新,我以及像我这样的人实际上是在帮助创建一个新市场。
第六章 创业者与管理者
创业者和管理者有着本质的区别,不可混为一谈。我相信,的确有很多创业者同时也是优秀的管理者,但我还是要提出一点忠告:鱼和熊掌不可兼得。
创业者具有勇于尝试新鲜事物的魄力,他们眼光独到,能捕捉别人难以察觉的机遇,并有胆量放手一搏。然而创业者并不一定擅长应付生意场上的细枝末节。我得承认,这也不是我的专长。
第七章 企业社会责任也是生意
要做一个有道德的企业,你必须考虑企业在经营过程中对其他人造成的影响。你可能完全无法忍受贿赂行为,同样,你也不应容忍肆意破坏环境的行为。
但为什么要悲观地看待这个问题呢?反过来想想:如果能在这个领域获得成功,你会发现,有益于社会的事情正给你的公司带来可观的利润。
后记 我的商业冒险之旅
致谢