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[美] 克洛 著 / 清华大学出版社 / 2012-04 / 平装
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上书时间2023-11-23
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工商管理优秀教材译丛·营销学系列:广告、促销与整合营销传播(第5版)
现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,都是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。《工商管理优秀教材译丛·营销学系列:广告、促销与整合营销传播(第5版)》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正整合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富,行文生动,读者可充分领略营销领域的多姿多彩。《工商管理优秀教材译丛·营销学系列:广告、促销与整合营销传播(第5版)》适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
第一部分整合营销传播基础第1章整合营销传播1.1概要1.2传播的本质1.3整合营销传播概述1.4整合营销传播计划1.5营销传播的新趋势1.6imc的价值1.7imc的构成要素1.8国际领域的整合营销传播1.9本章小结复习题思考题综合练习题第2章企业形象与品牌管理2.1概要2.2企业形象2.3识别期望的企业形象2.4企业名称2.5企业标志2.6品牌塑造2.7品牌的种类2.8培育强大的品牌2.9树立品牌威望2.10延续品牌的成功2.11品牌资产2.12自有品牌2.13包装2.14标签2.15品牌管理中的伦理问题2.16国际市场上的品牌管理2.17本章小结复习题思考题综合练习题第3章购买者行为3.1概要3.2消费者购买决策过程3.3搜寻信息3.4评估购买选择3.5消费者购买环境的趋势3.6b2b购买行为3.7影响采购企业中心的因素3.8b2b购买类型3.9b2b购买过程3.10渠道营销3.11国际市场上的购买者行为3.12本章小结复习题思考题综合练习题第4章imc计划过程4.1概要4.2imc计划的周边环境4.3目标市场4.4消费者市场细分4.5b2b市场细分4.6产品定位4.7营销传播目标4.8制定传播预算4.9预算的类型4.10imc的组成部分4.11gimc的成功要素4.12本章小结复习题思考题综合练习题第二部分重mc广告工具第5章广告管理5.1概要5.2广告管理概述5.3广告与imc过程5.4挑选广告机构:内部还是外部?5.5外部广告公司5.6外部广告公司的挑选5.7广告人员的角色5.8广告活动管理5.9广告调研5.10广告目标5.11广告预算5.12媒体选择5.13创意简报5.14国际广告管理5.15本章小结复习题思考题综合练习题第6章广告设计:理论框架与诉求类型6.1概要6.2创意简报6.3广告理论6.4广告诉求的类型6.5恐惧诉求6.6幽默诉求6.7性诉求6.8音乐诉求6.9理性诉求6.10情感诉求6.11稀缺诉求6.12国际性的广告理论和诉求6.13本章小结复习题思考题综合练习题第7章广告设计:信息策略和实施框架7.1概要7.2信息策略7.3实施框架7.4信源及代言人7.5创作广告7.6广告的效力7.7国际性的广告信息策略和实施7.8本章小结复习题思考题综合练习题第三部分imc媒体工具第8章传统的媒体渠道8.1概要8.2媒体战略8.3媒体策划8.4广告术语8.5广告目标的实现8.6媒体选择8.7b2b市场上的媒体选择8.8国际市场上的媒体选择8.9本章小结复习题思考题综合练习题第9章网络市场营销9.1概要9.2web2.09.3电子商务9.4电子商务的激励机制9.5消费者对电子商务的疑虑9.6b2b电子商务9.7互动式市场营销9.8网络广告9.9品牌螺旋9.10博客9.11在线社交网络9.12消费者原生广告9.13消费者原生评论9.14电子邮件9.15病毒式市场营销9.16国际方面的问题9.17本章小结复习题思考题综合练习题第10章另类营销10.1概要10.2另类营销活动10.3蜂鸣营销10.4游击营销10.5生活方式营销10.6体验营销10.7产品植入式广告和品牌植入娱乐10.8另类媒介场所10.9视频游戏广告10.10店内营销10.11购买点策略10.12品牌社群10.13国际市场上的另类营销10.14本章小结复习题思考题综合练习题第四部分imc促销工具第11章数据库营销、直复营销和人员推销11.1概要11.2数据库营销11.3建立数据仓库11.4数据库编码和分析11.5数据挖掘11.6数据库驱动的营销传播11.7数据库驱动的营销项目11.8直复营销11.9人员推销11.10国际市场11.11本章小结复习题思考题综合练习题第12章促销12.1概要12.2消费者促销12.3交易促销12.4国际市场上的促销12.5本章小结复习题思考题综合练习题第13章公共关系和赞助计划13.1概要13.2公共关系13.3公共关系职能13.4识别利益相关者13.5评估企业声誉13.6审计企业社会责任13.7开展积极的形象塑造活动13.8预防或减少形象损害13.9赞助13.10事件营销13.11国际市场上的赞助13.12本章小结复习题思考题综合练习题第五部分重mc道德、管制和评估第14章管制和道德问题14.1概要14.2营销传播的监管14.3营销实践的行业监管14.4imc与伦理14.5伦理与广告14.6营销与伦理14.7对伦理挑战的回应14.8伦理计划14.9国际法律与伦理问题14.10本章小结复习题思考题综合练习题第15章评估整合营销传播计划15.1概要15.2把评估方法与imc目标匹配起来15.3营销信息评估15.4评估标准15.5在线评估指标15.6顾客行为评估15.7评估总体imc计划15.8国际整合营销传播计划的评估15.9本章小结复习题思考题综合练习题
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开播时间:09月02日 10:30