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姜智彬 编 / 上海人民美术出版社 / 2012-01 / 平装
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上书时间2025-08-15
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中国高等院校广告专业通用精品教材:广告学概论
广告已是现代社会生活不可或缺的组成部分,现在谁再小觑广告,事业就难发展,就会脱离时代成为井中之蛙。正因为如此,企业对广告的投入逐年增加,2011年11月8曰央视黄金时段的广告招标高达140亿,广告成了企业发展的推手。这对广告人才的培养提出了更高的要求,广告人既要有坚实的理论知识,又要有超前的创新表现能力,不仅要有葡萄美酒夜光杯,更要有激扬文字气吞山河;既要抚慰身心,又要震撼神灵;既要有喜闻乐见的小调,又要有激昂的生命交响曲。广告必须使人不得不信服,不得不行动,从而使广告主得利,消费者受益。
广告学的发展既要继承前人的成果,但又不能“有蹈袭剽窃之弊”,广告学应站在巨人的肩上创新发展。
第一章绪论第二章现代广告及其发展趋势第三章整合营销传播第四章广告主第五章广告公司第六章广告运作与策划第七章广告调查第八章广告定位第九章广告创意第十章广告设计与制作第十一章广告文案写作第十二章广告媒体第十三章互联网广告第十四章广告受众第十五章广告效果测定第十六章国际广告第十七章广告管理第十八章新媒体第十九章当代广告人的素质培养
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开播时间:09月02日 10:30