文化产业创意与策划（新闻传播通用系列）严三九9787309060119复旦大学出版社2008-07-01

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作者: 严三九
出版社: 复旦大学出版社
ISBN: 9787309060119

出版时间: 2008-07
装帧: 其他
开本: 16开

作者: 严三九
出版社: 复旦大学出版社

ISBN: 9787309060119
出版时间: 2008-07

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9787309060119

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作者简介
严二九，男，生于l965年7月，毕业于复旦大学新闻学院，获新闻学博士学位，现为华东师范大学传播学院院长，教授，博士生导师；教育部新闻学科教学指导委员会委员，上海市“曙光学者”，教育部“新世纪很好人才”。并兼任中国传播学会常务理事，中国广播电视学会常务理事，中国电视艺术家协会主持人委员会常委等职。一直从事新闻传播学、文化产业方面的教学、研究和实践工作，出版著作（含合著）8部，发表论文50多篇，撰写100多万字的新闻稿件，承担、完成省部级以上项目5项，获得省部级以上奖励3项。

目录
章  文化产业创意与策划概述
  节  文化产业创意的含义
  第二节  文化产业创意的思维特点
  第三节  文化产业策划的特征与功能
  第四节  文化产业策划的原则
  第五节  文化产业策划的程序
第二章  文化产业市场策略的创意与策划
  节  文化产业的市场消费特征
  第二节  文化市场的细分与定位
  第三节  文化产业市场策略的设计
第三章  文化产品的创意与策划
  节  文化产品的含义
  第二节  文化产品的设计导向
  第三节  文化产品包装的创意与策划
  第四节  文化产品组合的创意与策划
  第五节  文化产品的价格策划
第四章  文化品牌的创意与策划
  节  文化品牌的含义
  第二节  文化品牌的价值与功能
  第三节  文化品牌的生命周期
  第四节  文化品牌策划的途径与要求
第五章  文化市场流通渠道的创意与策划
  节  文化市场流通渠道的含义
  第二节  文化市场流通渠道的类型
  第三节  文化市场流通渠道的策略选择
第六章  纸质传媒产业的创意与策划
  节  纸质传媒产业创意的特点
  第二节  纸质传媒产业策划的原则
  第三节  报业的创意与策划
  第四节  期刊业的创意与策划
  第五节  出版业的创意与策划
第七章  影视文化产业的创意与策划
  节  影视文化产业创意的特点
  第二节  影视文化产业策划的原则
  第三节  电影产业的创意与策划
  第四节  电视产业的创意与策划
第八章  网络文化产业的创意与策划
  节  网络文化产业创意的特点
  第二节  网络文化产业策划的原则
  第三节  网络游戏产业的创意与策划
  第四节  网络时尚文化产业的创意与策划
第九章  动漫产业的创意与策划
  节  动漫产业创意的特点
  第二节  动漫产业策划的原则
  第三节  动漫产业的策划方法
第十章  广告产业的创意与策划
  节  广告创意的特点
  第二节  广告策划的原则
  第三节  传统媒体广告的创意与策划
  第四节  新媒体广告的创意与策划
第十一章  休闲文化产业的创意与策划
  节  休闲文化产业创意的特点
  第二节  休闲文化产业策划的原则
  第三节  文化旅游业的创意与策划
  第四节  演出娱乐业的创意与策划
第十二章  会展产业的创意与策划
  节  会展产业概述
  第二节  会展创意的特点
  第三节  会展策划的原则
  第四节  会展活动的策划
参考文献
后  记

内容摘要
《文化产业创意与策划》是靠前靠前本系统论述文化产业创意与策划的教材。
    本书分两大部分：靠前章至第五章对文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述；第六章至第十二章对主要的文化产业类型——纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。
    本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。
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