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柴庆春 编 / 中国人民大学出版社 / 2020-01 / 平装
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品相 八五品
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上书时间2023-08-26
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市场调查与预测(第四版)/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列,“十二五”职业教育国家规划教材
《市场调查与预测(第四版)/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列,“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划立项教材、北京市高等教育精品教材,目前已是第四版,内容主要包括定性调研与**资料的获取、量表设计、调查问卷设计、抽样调查等。正在崛起的中国跨国企业是快速增长的市场调查的需求市场,大数据、人工智能、云计算以及物联网等新技术突飞猛进,这些新技术将对经济社会产生深远的影响。
柴庆春,在外资跨国公司任职多年,具有市场营销和国际贸易实践经历。现任中央财经大学商学院市场营销系教授。曾独立编著《全面质量管理》教材。 陈宏威,副教授,现就职于辽宁经济管理干部学院,长期从事市场营销相关专业的教学和科研工作,曾经主编过教材《统计学原理》(中国商业出版社)、参编过教材《市场调查与预测》(东北财经大学出版社)等。
第1章 概述开篇案例 花王纸尿裤的逆袭1.1 市场调查的概念和重要作用1.2 市场调查的应用1.3 市场调查方案的设计1.4 市场调查的管理第2章 定性调研与二手资料的获取开篇案例 贝克啤酒:德国产的德国啤酒2.1 资料来源的类别2.2 定性调研2.3 二手资料的获取2.4 网络市场调查第3章 量表设计开篇案例 大学生网络购物满意度调查3.1 态度测量3.2 量表的形式 3.3 量表选项设计 第4章 调查问卷设计开篇案例 郭世隆和他的创业团队4.1 调查问卷概述4.2 调查问卷的基本结构4.3 问题设计4.4 对调查问卷的评价 第5章 抽样调查 开篇案例 盖洛普的抽样调查5.1 抽样调查概述 5.2 抽样技术的分类及选择 第6章 实地调查开篇案例 商业密探———帕科·昂得希尔 6.1 观察法 6.2 小组访谈法 6.3 询问法 6.4 固定样本调查 6.5 实验法 第7章 调查人员的培训与管理开篇案例 零点有数的工作团队7.1 调查人员的招聘与培训7.2 调查质量控制与管理 7.3 调查人员现场监管第8章 国际市场调查开篇案例 高露洁公司在德国:CAT指明道路8.1 国际市场调查概述8.2 国际市场调查的原始资料8.3 国际市场调查的二手资料第9章 数据处理和分析开篇案例 江苏区域经济发展差异的实证分析9.1 数据处理 9.2 数据分析第10章 预测方法(上)开篇案例 洗衣液市场发展趋势及分析10.1 消费者意图预测法10.2 专家意见预测法10.3 马尔可夫分析预测法第11章 预测方法(下)开篇案例 世界经济展望11.1 直线趋势预测法11.2 指数平滑法 11.3 季节销售预测法 11.4 回归分析预测法 第12章 市场调查报告的撰写 开篇案例 一份不完整的调查报告12.1 撰写市场调查报告的意义12.2 市场调查报告的基本结构和格式 12.3 市场调查报告的撰写第13章 市场调查实践开篇案例 小米成功的背后13.1 营销战略调查 13.2 新产品开发调查 13.3 消费行为调查 13.4 顾客满意度调查 13.5 初创企业的市场调查参考文献
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开播时间:09月02日 10:30