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赵洁 著 / 武汉大学出版社 / 2007-06 / 平装
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上书时间2022-01-06
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高等学校广告学系列教材:广告创意与表现
本书以广告创意及其表现为着力点,通过理论与实例的紧密结合详细讲解了广告创意的诸多方面,如创意概论、创意思维培养、广告代表人物、广告创意策略、方法及基本思路等。此外,还以丰富生动的图片和案例讲解向读者讲解了广告创意过程中应注意的问题,可谓面面俱到。本书以理论指导实务,以实务传达理论,具有很强的指导意义和参考价值,实用性强,对广告创意及表现有启发意义。
第一章广告创意概论第一节广告创意与广告业第二节有创意的广告第三节广告的核心创意附录一:Google图标创意欣赏附录二:“绝对”牌伏特加第二章创意思维的特征与培养第一节创意思维及其特征第二节如何培养创意思维第三节广告创意人才的素养附录一:德国著名广告代理商Springer&Jacoby的文案考试附录二:智威汤逊JWT广告公司文案考试考题第三章广告大师的创意哲学第一节中西方广告大师的经典创意哲学第二节当今世界级创意人简介第三节优秀华文广告创意人简介第四节优秀华文广告赏析附录一:国内优秀广告语附录二:2008奥运会徽理念阐释第四章广告创意的心理学原理与创意策略第一节广告创意的心理学原理第二节基于广告效果的创意策略附录:LUSH—来自英国的生鲜保养品第五章广告创意的基本步骤与方法第一节广告创意步骤第二节广告创意的基本方法附录:唐那德·甘的广告宝典第六章广告创意的基本思路(一)第一节替换第二节改编第三节拼接组合第四节放大或增加第五节减法与省略第六节制造幽默第七章广告创意的基本思路(二)第七节解构与重构第八节痴人说梦第九节产品的新用途第十节颠倒第十一节互动与游戏第十二节挑衅附录:意大利超市ESSELUNGA系列广告第八章广告表现手法(一)第一节无文案广告第二节图文结合第三节对比第四节重复与堆砌第五节夸张第九章广告表现手法(二)第六节隐喻与类比第七节标志符号第八节讲故事第九节媒介的创意运用附录:贝纳通的色彩世界参考文献
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开播时间:09月02日 10:30