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勾殿红 、 郑艳霞 编 / 中国人民大学出版社 / 2019-10 / 平装
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上书时间2024-05-10
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市场营销(第三版)/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列,普通高等职业教育“十三五”规划教材
《市场营销(第三版)/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列,普通高等职业教育“十三五”规划教材》吸收理论与实践的新研究成果,以培养学生的市场营销能力为主线,将全部内容分为五大学习模块,内容涵盖面广,结构合理,深入浅出,实例丰富,具体特点如下所述。
1.实用性强
全书强调理论、实务和训练的结合,围绕应用型、技能型人才培养目标,科学设定知识目标、能力目标和素质目标的立体化教学目标体系,合理安排理论思考和技能训练,促进知识向能力的转化。一方面,本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容,从而更加贴近市场营销教学与教改的需要,更有利于培养实用的营销专业相关人才;另一方面,本教材遵从“理论够新、够用”的基本原则,不罗列一般的理论教条,在跟踪国内外营销理论新发展的前提下,保证理论体系的完整、新鲜和生动。
2.编排新颖,便于教学
本教材采用探究式教学模式设计体例,启发思考,方便教学,有利于形成“教”与“学”的双向互动。在模块设置基础上,各单元内容编排不拘泥于常规,更加符合高职学生的逻辑思维习惯。各模块均设置了“学习任务分析”,充分运用任务驱动方式带动教学,每个模块设有“案例导入”,每个单元设有“课前思考”,以兴趣带动学习,充分调动高职学生学习的积极性。全书以丰富的案例作为知识点的诠释和拓展,并穿插了“阅读材料”“课堂讨论”等设计,大量使用生动直观的图片、图表,从而强化教学效果。
3.融知识学习与技能训练为一体
本教材在每一模块的后面都安排了“本模块知识与技能训练”,注重基础知识训练的同时,强化职业技能训练,充分体现理论联系实际的特点。“本模块知识与技能训练”中既有关键概念认知题,又有提升职业判断能力的选择题、判断题和简答题。“职业能力训练”安排了贴近学生生活实际的、明晰的工作任务,同时提供了本土化的“综合案例分析”,侧重于对学生理论联系实际能力的培养。此外,本教材还配有包括配套电子教案、参考答案及案例库、补充阅读材料等在内的电子资源包。这些材料除可以开阔学生视野外,也为学生提供了可以参照的营销活动蓝本,将其职业学习与能力训练融为一体。
4.通俗易懂
本教材服务于以职业能力为导向的校企合作开发课程,围绕职业能力分析进行设计,关注个体、企业、行业三个层面的需求,既可以作为高职经管类相关专业的教材,也可用作为企事业单位员工培训教材和营销人员自学材料。
勾殿红,东北财经大学工商行政管理硕士,盘锦职业技术学院副院长,工商管理专业教授。从事高职教育教学管理20余年,主编教材8部,专业论文9篇,另有高职人才培养模式及教学模式研究方面论文7篇。主持并完成***、省级课题3项;另有1项主要创造和3项主要参与的企业横向课题分获***、省级企业管理现代化创新奖。
学习模块一 走进营销世界 树立营销观念 单元1 市场与市场营销 41.1市场的核心概念41.2市场的内涵71.3市场营销的内涵8单元2市场营销管理的任务与策略102.1市场营销管理的内涵与实质102.2市场营销管理的任务11单元3市场营销观念的演变163.1生产观念163.2产品观念173.3推销观念183.4市场营销观念193.5社会市场营销观念19单元4营销发展与创新224.1顾客价值理论224.2体验营销理论274.3精准营销理论314.4关系营销理论344.5整合营销理论394.6网络营销理论41本模块知识与技能训练47学习模块二分析营销环境捕捉市场商机 单元5营销环境分析575.1市场营销环境的内涵575.2微观营销环境分析582市场营销(第三版)5.3宏观营销环境分析635.4营销环境的分析方法70单元6顾客锁定766.1消费者购买行为模式766.2影响消费者购买行为的因素776.3消费者购买决策过程84单元7市场调查887.1市场调查的作用及内容887.2市场调查的基本方法947.3市场调查的主要步骤103本模块知识与技能训练108学习模块三明确企业战略精准市场开发 单元8市场竞争战略1168.1竞争者分析1168.2明确竞争战略1178.3选择竞争策略120单元9目标市场营销战略1269.1市场细分1269.2目标市场选择1349.3市场定位141本模块知识与技能训练146学习模块四制定营销组合策略有效占领市场 单元10产品策略15710.1整体产品与产品组合决策15710.2产品市场生命周期与营销策略16410.3新产品开发策略16910.4品牌策略17210.5包装策略178单元11价格策略18411.1营销价格及其影响因素18411.2企业的定价程序和方法19111.3企业定价策略197单元12分销渠道策略20512.1分销渠道的相关概念20512.2中间商21012.3分销渠道的选择与管理216单元13促销策略22113.1促销及促销组合22113.2人员推销22513.3广告22913.4销售促进23813.5公共关系241本模块知识与技能训练247学习模块五规范营销管理全面巩固市场 单元14市场营销计划26114.1市场营销计划的含义及作用26114.2市场营销计划的类型26214.3市场营销计划的内容263单元15市场营销组织与岗位26615.1市场营销组织26615.2市场营销岗位274单元16市场营销执行与控制28316.1市场营销执行28316.2市场营销控制285本模块知识与技能训练290参考文献293
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开播时间:09月02日 10:30