成功加入购物车
图书条目标准图
张小平 著作; 郑建鹏 / 中国传媒大学出版社 / 2018-08 / 其他
售价 ¥ 5.95 1.4折
定价 ¥42.00
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2025-02-07
卖家超过10天未登录
广告策划与创意
随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展,社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革,作为营销领域的重要一分子,广告受互联网的影响很为深刻,互联网改变了广告的传播媒介,更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求,从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述,侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践,将策划内容与创意内容融为一体,是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展,社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革,作为营销领域的重要一分子,广告受互联网的影响很为深刻,互联网改变了广告的传播媒介,更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求,从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述,侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践,将策划内容与创意内容融为一体,是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。
郑建鹏:副教授,硕士生导师,山东工艺美术学院广告学专业负责人,国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项。发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。
前言 章 广告策划与创意概述 节 什么是广告 第二节 什么是广告策划 第三节 什么是广告创意 第二章 广告策划的调查与分析 节 调查的步骤、方法与技术 第二节 广告分析的内容与方法 第三章 广告创意的理论与方法 节 的广告创意理论 第二节 广告创意的方法 第三节 当代广告创意的趋势 第四章 广告创意的准备与实施 节 广告创意的准备 第二节 广告创意的实施 第三节 广告创意的表现 第五章 广告媒体策划与创意 节 传统广告媒体 第二节 非传统广告媒体 第三节 广告媒介组合 第四节 广告媒体创意与创新 第六章 广告活动策划与创意 节 促销活动 第二节 公关活动 第三节 赞助活动 第四节 事件营销 第五节 体验营销 参考文献 作者介绍 郑建鹏:副教授,硕士生导师,山东工艺美术学院广告学专业负责人,国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项。发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。 序言
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30