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刘刚田 ; 田园 / 北京大学出版社 / 2019-05 / 其他
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广告策划与创意(第2版)
《广告策划与创意(第2版)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创意概述;第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点,分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践,图文并茂,具有一定的可读性与实用性。 本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者,可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书,也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。
刘刚田,男,燕山大学工业设计学士,西安理工大学工业设计博士。作者从教20多年,主讲广告策划与创意、产品设计原理等课程。现任河南科技大学艺术与设计学院副院长、副教授、硕士研究生导师、国际设计师协会洛阳学术委员会会长、河南省广告协会理事。主要从事产品造型设计及理论、人机工程学技术应用研究。
第 1 章 广告策划与创意概述 / 1 1.1 广告策划定义/ 2 1.2 广告策划概述/ 7 1.3 广告创意的定义/ 13 1.4 广告创意的原则/ 15 1.5 广告创意的表现策略/ 19 1.6 广告创意的过程/ 21 单元训练和作业/ 27 第 2 章 广告策划的过程 / 30 2.1 广告策划的核心内涵/ 31 2.2 广告策划的特性和原则/ 32 2.3 广告策划的理论依据/ 35 2.4 广告策划的内容/ 39 单元训练和作业/ 48 第 3 章 广告策划的程序 / 51 3.1 广告策划的类型/ 52 3.2 广告策划的基本模式/ 61 3.3 广告策划的阶段/ 64 3.4 广告策划的流程/ 65 单元训练和作业/ 71 第 4 章 广告媒体策划 / 75 4.1 广告媒体概述/ 76 4.2 广告媒体种类及特征/ 78 4.3 新媒体广告及特征/ 87 4.4 广告媒体策划的流程与选择/ 89 单元训练和作业/ 93 第 5 章 广告战略策划 / 95 5.1 广告战略策划的概念及主要内容/ 96 5.2 广告战略策划与广告市场的关系/ 99 5.3 广告战略策划与提高认知度的手段/ 103 5.4 广告战略的选择与常见问题分析/ 108 5.5 广告战略策划目标的确定 / 111 单元训练和作业/ 114 第 6 章 广告创意策划 / 117 6.1 广告创意的基本角度/ 118 6.2 广告创意的特征与内容/ 121 6.3 广告创意的流程/ 124 6.4 广告创意的方法/ 128 6.5 广告创意的评价/ 131 单元训练和作业/ 135 第 7 章 广告策略策划 / 138 7.1 广告创意与定位策略/ 139 7.2 广告的市场策略/ 142 7.3 广告的实施策略/ 144 7.4 广告创意的视觉表现策略/ 148 单元训练和作业/ 149 第 8 章 广告预算策划 / 151 8.1 广告目的与广告预算的关系/ 152 8.2 广告预算的作用和内容/ 155 8.3 广告预算的分类和步骤/ 156 8.4 广告预算的方法/ 157 8.5 广告预算的分配/ 162 单元训练和作业/ 164 第 9 章 广告要素表达 / 170 9.1 广告要素概述/ 171 9.2 广告要素的表现方式/ 173 9.3 广告要素表达的特征/ 182 9.4 中国广告作品的创意表达中存在的问题/ 186 单元训练和作业/ 187 第 10 章 广告创意技法 / 190 10.1 广告创意思维/ 191 10.2 广告创意技法中的形象思维/ 193 10.3 广告创意的思维技法/ 198 10.4 广告创意的视觉表现技法/ 199 10.5 广告创意技法的培养/ 203 单元训练和作业/ 206 第 11 章 广告文案设计 / 208 11.1 广告文案的概念/ 209 11.2 广告文案的创意/ 211 11.3 广告文案的写作/ 217 11.4 广告文案的视觉、听觉表现/ 224 单元训练和作业/ 231 第 12 章 广告效果测定 / 234 12.1 广告效果测定的含义和作用/ 235 12.2 广告效果测定的内容和程序/ 240 12.3 广告效果测定的要求和标准/ 241 12.4 广告效果测定的方法/ 243 单元训练和作业/ 251 第 13 章 广告策划书 / 256 13.1 广告策划书的概念/ 257 13.2 广告策划书的内容/ 258 13.3 广告策划书的创意/ 261 13.4 广告策划书的撰写/ 263 单元训练和作业/ 273 第 14 章 CI 策划 / 275 14.1 CI 概论/ 276 14.2 CI 构成/ 277 14.3 CI 设计要素/ 281 14.4 CI 策划手册的设计与制作/ 282 14.5 CI 管理/ 283 14.6 CI 评价的指标和方法/ 285 14.7 “四季花城”CI 策划案例/ 289 单元训练和作业/ 298 第 15 章 广告策划书案例 / 301 15.1 品牌描述/ 302 15.2 市场环境分析/ 303 15.3 目标对象分析/ 305 15.4 营销提案/ 306 15.5 创意设计提案/ 308 15.6 媒介提案/ 311 15.7 广告预算/ 313 单元训练和作业/ 316 参考文献 / 323
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开播时间:09月02日 10:30