现代广告设计 9787563823802 侯立平,郑建鹏首都经济贸易大学出版社

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作者: 侯立平,郑建鹏
出版社: 首都经济贸易大学出版社
ISBN: 9787563823802

出版时间: 2016-03
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 侯立平,郑建鹏
出版社: 首都经济贸易大学出版社

ISBN: 9787563823802
出版时间: 2016-03

装帧: 平装
开本: 16开

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艺术

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目录
章广告与广告设计

节关于广告

第二节关于广告设计

第三节广告设计人员的能力培养

第二章广告设计的历史与现状

节中国广告设计的历史

第二节世界广告设计史

第三节当代广告设计现状

第三章广告设计传播原理

节广告设计信息传播

第二节视觉传达设计原理

第三节广告设计修辞

第四章广告创意

节广告创意的内涵与原则

第二节广告创意的思维和过程

第五章招贴设计

节招贴的图形设计

第二节招贴文字的应用

第三节招贴色彩的设计

第四节招贴的编排设计

第五节招贴的构图

第六章报刊广告

节报纸广告的媒介特征

第二节报纸广告的规格与构成要素

第三节报纸广告的创意原则

第四节报纸广告的编排设计

第五节杂志广告

第七章 POP立体广告

节 POP广告的基本概念

第二节 POP立体广告的功能与形态

第三节 POP广告项目设计

第四节 POP广告设计原则

第八章影视广告

节概述

第二节影视广告设计

第三节影视广告文案

第四节故事板的绘制

第九章网络广告

节网络广告概述

第二节网络广告设计

第三节品牌微型网站

第十章其他媒体的广告

第十一章广告设计的媒体创新

内容摘要
此次修订出版的《现代广告设计》一书正是基于以上行业背景和教育观念，在诸多方面做了修订和补充完善。同版相比，《现代广告设计（第二版）》对第二章、第三章的相关内容进行了修订，并配以新案例介绍和作品示意；对第八章内容进行了扩充；对版“网络广告”内容进行了较大规模的扩充，由原先的一节扩展为第二版的一章，并增加了大量案例图片；第十章增加了“广播广告”的内容；第十一章相关内容有所扩充，并增加了新案例和图片。

《现代广告设计（第二版）》的再版首先要感谢首都经贸大学出版社和《现代广告设计（第二版）》责任编辑赵杰先生，感谢出版社的支持和赵杰先生的辛勤付出，同时更要感谢诸位读者的厚爱，没有大家的支持和关注，我们无法走到这一步，希望《现代广告设计（第二版）》能够继续为广告设计教育贡献力量，为年轻的广告学子和广告行业从业人员提供有益的辅佐和参考。
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