全球营销 9787300223230 伊兰·阿隆(Ilan Alon) 等著中国人民大学出版社

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作者: 伊兰·阿隆(Ilan Alon) 等著
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300223230

出版时间: 2015-12
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 伊兰·阿隆(Ilan Alon) 等著
出版社: 中国人民大学出版社

ISBN: 9787300223230
出版时间: 2015-12

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开本: 16开

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综合性图书

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作者简介
伊兰·阿隆（Ilan Alon）罗林斯学院靠前商务和营销领域讲席教授，中国研究中心主任，哈佛大学访问学者。阿隆博士为跨国公司和政府机构提供营销和靠前商务方面的咨询。他还是一位优选特许经营专家。其教学和咨询活动遍布优选，覆盖美洲、欧洲、亚洲和中东。
出版的著作包括《中国的企业家和商业精英》、《优选特许经营》和《服务特许经营：优选视角》等。在学术期刊上发表多篇论文。

目录
篇全球营销环境
章认识全球市场和全球营销
第2章评价全球营销环境——全球经济和技术
第3章评估文化和社会环境
第4章分析政治和法律环境
第5章整合全球、地区和国家市场
第2篇全球营销职能和战略
第6章进行营销调研
第7章选择国际市场
第8章进入全球市场
第9章全球市场细分、目标化和定位
第3篇全球营销4P策略
0章开发全球产品和品牌
1章制定全球价格
2章全球布局和分销渠道
3章进行全球沟通和广告
第4篇全球营销新趋势
4章采用社交媒体开展全球营销
5章全球营销体系设计与控制
6章明确国际市场中的伦理和企业社会责任
第5篇全球营销综合案例
篇全球营销环境
案例P1—1 英国零售商马莎的国际营销
案例P1—2麦科文走向全球：一所加拿大商学院的国际化
案例P1—3预测柯达冲印店在新兴市场的需求
第2篇全球营销职能和战略
案例P2—1 茹丝葵牛排馆：国际扩张的高风险
案例P2—2极速竞赛：贝纳利和钱江在国际摩托车市场的角逐
案例P2—3里维埃拉电台：在一个高度多元化的社群进行市场开发
第3篇全球营销4P策略
案例P3—1 国际特许经营在中国：运动员之足公司
案例P3—2 旧金山咖啡屋：克罗地亚的美式特许经营
案例P3—3欧洲迪士尼
第4篇全球营销新趋势
案例P4—1 移动语言学习：Praxis在中国的完美表现
案例P4—2比泽特制药公司在巴勒斯坦的营销
案例P4—3印度尼西亚的企业家精神和可持续发展农业

内容摘要
本书涵盖优选营销的所有基础性内容，包括对靠前营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有靠前营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：优选营销环境、优选营销职能和战略、优选营销4P策略、优选营销新趋势和优选营销综合案例。第4篇为本书创新之处，集中关注靠前营销中包括社交媒体在内的新兴技术、优选营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。
这是一本优选导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验，书中内容涵盖发达国家和新兴国家，既有大型多国公司的战略，也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡，使读者掌握丰富的靠前营销理论，理解靠前营销模型，在案例中应用所学知识，并能应对优选营销管理者所面临的各种问题。
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