实用广告学教程 9787309099652 金星编复旦大学出版社

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作者: 金星编
出版社: 复旦大学出版社
ISBN: 9787309099652

出版时间: 2013-09
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 金星编
出版社: 复旦大学出版社

ISBN: 9787309099652
出版时间: 2013-09

装帧: 平装
开本: 16开

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目录
章  广告与广告学
节  广告的概念
第二节  广告的分类
第三节  广告学与相关学科
第二章  广告的起源与发展
节  广告的起源――古代广告
第二节  中国近现代广告的发展
第三节  世界近现代广告的发展
第三章  广告组织
节  广告代理公司
第二节  媒体广告组织
第三节  企业广告部门
第四节  广告团体
第五节  广告代理制
第四章  广告受众
节  受众与广告受众
第二节  广告受众观的发展
第三节  影响广告受众接收广告信息的主客观因素
第五章  广告调查
节  广告调查概述
第二节  广告调查的内容
第三节  广告调查的基本过程
第四节  广告调查的方法
第六章  广告策划
节  广告策划的含义与特点
第二节  广告策划的内容与实施步骤
第三节  广告策划书的撰写
第七章  广告创意与表现
节  广告创意的概念、步骤和方法
第二节  经典广告创意理论
第三节  广告创意的表现手法
第八章  广告的设计与制作
节  报纸广告设计与制作
第二节  杂志广告设计与制作
第三节  视音频广告设计与制作
第四节  其他媒介广告设计与制作
第九章  广告媒体
节  广告媒体概述
第二节  广告媒体的特点
第三节  广告媒体目标与评介
第四节  广告媒体策略
第十章  广告效果测定
节  广告效果评估概述
第二节  广告传播效果评估
第三节  广告营销效果测定
第十一章  国际广告
节  国际广告与全球营销传播
第二节  国际广告活动
第三节  国际广告代理公司
第四节  跨文化广告与文化冲突
第十二章  新媒体广告
节  如何理解新媒体
第二节  新媒体广告概说
第三节  新媒体营销
第四节  SNS社交网络营销
第十三章  广告监管
节  广告监管
第二节  广告法规
第三节  广告自律
主要参考文献

内容摘要
当前，广告业界在整合营销传播、品牌建设、大数据时代广告运动重塑、新媒体时代广告传播的转型等方面远远走在广告教育前面。因此，广告学的教材也应该顺应这些变化，与时俱进。要做到这样的顺应，仪仅靠概论类教材的革新是远远不够的，整个广告学教材体系都应该顺应这个变化，我们选取了以概论为突破口，以点带面，争取在五年内形成一个适应业界变革的广告学教材体系。《实用广告学教程（云南省普通高等学校十二五规划教材）》应运而生。
金星主编的《实用广告学教程（云南省普通高等学校十二五规划教材）》在概貌上涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容，对此做了总体上的勾勒，全书在以“概”为基础的同时，突出的是“实用”。实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。事实上，广告产业存总体上也是发展不均衡的，在我国既有一部分在靠前上影响力很大的4A广告公司，也有很多小规模的只从事某一广告环节的小型公司。在不同地区，产业结构也有较大差异。闪此，广告业提供给社会的广告服务实际上是多元的，广告教材在反映实用的问题上，也应该是多元的。实用离不开共同的基本原理和基本规律，但是实用也要表达多元的现实诉求。本书为了体现多元的实用性，既注重对过往教材中经过多年教学实践行之有效的经验的继承，又扬弃了不适应业界发展需求的陈旧内容，补充了整合营销传播、品牌建构、新媒体等重要内容，在案例选择上，补充了较多的近年来在中国广告长城奖、中国艾菲奖等重量广告赛事和奖项中获奖的很好作品和案例。
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