剑桥市场营销英语 9787115221155 （英）法拉尔，林斯利人民邮电出版社

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作者: （英）法拉尔，林斯利
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115221155

出版时间: 2010-03
装帧: 平装
开本: 16开

作者: （英）法拉尔，林斯利
出版社: 人民邮电出版社

ISBN: 9787115221155
出版时间: 2010-03

装帧: 平装
开本: 16开

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目录
INTRODUCTION
MARKETING BASICS
  1  The marketing mix 1
A The Ps
B Marketing a new product
  2  The marketing mix 2
A The four Cs, As and Os
B AIDA
  3 SWOT analysis
A SWOT analysis
B SWOT and marketing strategy
  4  Marketing strategy and  the marketing plan
A Marketing strategy vs. marketing plan
B Developing the marketing plan
  5  Marketing ethics
A So marketing
B Corporate so responsibility (CSR)
  6   The market environment
A The micro environment
B The macro environment: STEP analysis
  7  Legal aspects of marketing
A Legal definitions
B Legal problems
C The Consumer Protection Act
RESEARCH
  8  Research 1
A Types of research
B Research methodology
  9  Research 2
A Describing survey results
B Understanding trends and changes
PRODUCT
  10  New product  development 1
A Idea generation
B Idea screening
C Concept development and testing
D Marketing strategy and business analysis
  11   New product  development 2
A Workflow
B Product development and optimization
C Test marketing
D Commerization
  12   Brainstorming
A The brainstorming session
B Brainstorming techniques
C Suggesting and building on ideas
  13  Product and service types
A Product types
B Word combinations with goods andproducts
C Types of service
  14  Product life cycles
A The Boston Consulting Group Matrix
B Inside the Boston Box
  15  Selling products and  services
A The seller
B The purchaser
C Selling a service
POSITIONING AND BRANDING
  16  Branding 1
A What is a brand?
B Branding
C Word combinations with brand
……

内容摘要
《剑桥市场营销英语》专为市场营销从业人员以及相关专业中级或中不错英语学习者用以扩充和提高市场营销词汇与知识编写。本书可作为自学材料，也可以作为班级共同学习的课本，既可一对一来学习，还可以学习小组的形式来学习。
本书由50个双页主题单元组成，包括10个部分，涵盖市场营销基础理论、市场调研、产品、定位与品牌建立、人员、价格、渠道、促销、包装以及公共关系等方面。每一个单元的左手边页，详细解释了关键词和表达方式；右手边页的一系列练习则帮助学习者检查和进一步理解所学到的知识。在单元和单元的衔接处还设有“交叉知识考察点”，来讲解同一单词及近义词在不同背景下的不同意义和用法。每一单元都设计有“请你参与”部分。这为每一位学习者，提供了情境模拟的机会，可以将学习到的新词汇表达法用到自己相关的市场营销领域去，因而对新知识可以更好地消化和吸收。
本书的后面还附有练习答案和索引。
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