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商业广告设计 9787576316025 刘可为主编北京理工大学出版社

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作者: 刘可为主编
出版社: 北京理工大学出版社
ISBN: 9787576316025

出版时间: 2022-08
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 刘可为主编
出版社: 北京理工大学出版社

ISBN: 9787576316025
出版时间: 2022-08

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艺术

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目录
项目一商业广告设计行业认知任务一课前自学一、广告的定义、特征二、广告的分类三、广告设计的任务、基本要求和工作流程四、广告设计职业岗位与能力任务二课中实训实训一用户调研实训二 SWOT分析实训三商业广告简报设计课后提升案例一：可口可乐品牌的“视觉锤”案例二：酒瓶子的传奇项目二商业广告字体设计任务一课前自学一、文字在商业广告设计中的作用.二、商业广告中的文字类型三、文字设计的原则和要求四、字体的分类五、常用的艺术字体设计方法任务二课中实训实训一矩形造字法实训二贝塞尔曲线及锚点编辑造字法实训三横细竖粗造字法实训四伪3D字体设计实训五“东尚水产”字体类Logo设计课后提升案例一：文字类Logo设计案例二：字体设计中的加减法项目三商业广告图形设计任务一课前自学一、图形和图形创意的概念二、图形的分类和属性三、图形的功能与意义四、图形创意的表现手法任务二课中实训实训一标志设计中的正负形图案标志创意实训二同构图形法实训三解构与重构图形法实训四复合图形法实训五文字图形法课后提升案例一安迪·沃霍尔（Andy Warhol）系列作品案例二视觉设计界诗人——冈特·兰堡(Gunter Rambow）项目四商业广告色彩设计任务一课前自学一、色彩构成的基本原理二、色彩的情感表现三、色彩构成的一般规律四、色彩对比构成规律任务二课中实训实训一使用AI软件调色实训二色彩配置实训三平面设计色彩配色实训四渐变色效果制作课后提升案例一：故宫色彩案例二：跟着大师学配色——莫兰迪篇项目五商业广告版式设计任务一课前自学一、版式设计的定义二、常用印刷纸张的规格、类型和属性三、版式设计中的点线面、黑白灰四、版式设计法则五、主要版面类型任务二课中实训实训一西餐厅海报设计实训二复古风格烧烤菜单设计实训三潮流音乐节海报设计课后提升案例一：舌尖上的国潮——好利来的国潮设计案例二：舌尖上的国潮——喜茶的国潮设计项目六商业广告设计项目实训实训主题草本汤品系列商业广告设计实训一企业标志及标准字体设计实训二品牌IP（吉祥物）形象设计实训三手提袋设计实训四促销海报设计参考文献

精彩内容
本书采用案例、真实任务或职业技能大赛项目作为实训项目，设计了循序渐进、由浅人深、由易到难、由单一到综合的教学内容，主要包括商业广告设计行业认知，商业广告字体设计、图形设计、色彩设计、版式设计及商业广告设计项目实训六大项目。每个教学项目都以设计理论知识的自主学习作为起点，以技能训练作为抓手，实现知能并举，弥补了学生只会操作，不懂理论，或只能纸上谈兵，不会设计执行的短板。本书可作为高等院校广告设计、视觉传达等相关专业的教材，也可供广大广告设计爱好者及各类培训班、设计公司从业人员学习参考。
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