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  • 茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革 9787121438578 张小军 电子工业出版社
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茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革 9787121438578 张小军 电子工业出版社

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  • 装帧:    平装
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  • ISBN:  9787121438578
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      31625097
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      01 独特的茅台创造
      变与不变
      传承式创新
      持续创造
      突破性创造
      02 溯源创造力
      文化之源
      工艺:创造的基底
      战略:引领的力量
      人是创造的核心
      03 五大创造图景
      工艺的演进与独创
      酿好酒更要卖好酒
      把质量刻入基因
      讲好茅台故事
      科技赋能酿酒
      04 无人区的开创者
      环境:关乎酒质的大范围变量
      科技:人会被替代吗
      系统:失衡中的动态平衡
      05 通向未来
      茅台的底气
      朝智慧靠近
      更生态,更绿色
      探索无止境
      后记 从茅台创造力到中国创造力


      内容摘要
       《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路,以第三方视角冷静思考,深入企
      业获取第一资料,探讨中国白酒行业发展与路径,提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现,它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径,深入品质特性,展现品牌性格,彰显企
      业风范。外生的力量形成于外部环境中,来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。
      美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放,提升市场竞争力,筑造抗风险的坚固城墙。


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