广告调研方法 9787561525982 黄合水厦门大学出版社有限责任公司

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作者: 黄合水
出版社: 厦门大学出版社有限责任公司
ISBN: 9787561525982

出版时间: 2005-04
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 黄合水
出版社: 厦门大学出版社有限责任公司

ISBN: 9787561525982
出版时间: 2005-04

装帧: 平装
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作者简介
黄合水，男，1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任，厦门大学品牌与广告研究所所长，中央电视台广告部策略顾问，国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。

目录
前言
章广告调研概述
节广告调研及其意义
第二节广告调研的主要领域
第三节广告调研的类型
第四节广告调研的基本原则
第五节广告调研简史
第六节我国广告调研现状
第二章广告调研的基本过程
节计划阶段
第二节资料采集阶段
第三节分析报告阶段
第四节广告调研的薄弱环节
案例一 Heritage餐馆调查方案
案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书
案例三Garcia's超市：日杂购买习惯调查方案
第三章广告调研的组织机构
节市场调查机构的类型
第二节专业化市场调查机构的职能部门
第三节市场调查人员的构成及其职责
附录一已获涉外调查许可证机构
附录二国内部分调查公司名单
第四章访问员的管理
节访问员的基本要求
第二节访问员的招聘
第三节访问员的训练
第四节访问员的监控
案例电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知
第五章测量
节测量的概念
第二节测量的过程
第三节量表
第四节测量的信度和效度
第五节态度测量
第六章抽样设计
节抽样设计的基本概念
第二节抽样的基本方法
第三节确定样本量的方法
第四节抽样决策
第五节抽样实施
案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案
第七章问卷设计
节问卷设计的程序
第二节题目的种类
第三节题目的措词
第四节题目的编排
第五节问卷的结构和形式
案例一美国航空公司旅客调查问卷
案例二速冻食品调查问卷
第八章文献研究方法
节文献研究法的概念
第二节二手资料的收集
第三节二手资料的分析
第九章定性研究方法
节深度访问法
第二节座谈法
第三节投射法
附录 CTR的深度访问和座谈会工作流程
案例小护士广告测试讨论大纲
……
第十章观察法
第十一章调查法
第十二章实验法
第十三章资料的处理
第十四章基本统计方法
第十五章多元统计方法
第十六章调研报告的撰写
第十七章广告效果测定
附表
参考文献

内容摘要
《广告调研方法》在《广告调研技巧》一书的基础上，只进行了少量调整和修改：

一，按教育部要求，在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼，便于国内高等院校研究生教材选用时识别；

二，将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》，使得书名更加贴切；

三，删除部分时间比较早的案例，增加一些新的案例，体现与时俱进之精神；

四，基本保持《广告调研技巧》2003年修订版的架构和内容，只修改、补充、完善了其中不足或不完善的地方。

精彩内容
本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。
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