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绪论中华优秀传统文化与视听传播………1
第一章中华优秀传统文化视听传播的研究全景………13
第一节基于文献计量学的研究设计……………13
第二节科学知识图谱的绘制与分析……………16
第三节当前学界的主要分析维度……………20
第四节研究现状述评…………28
第二章重点概念重访………31
第一节文化与中华优秀传统文化……31
第二节创造性转化与创新性发展……37
第三节媒体深度融合与视听传播……39
第四节话语与认同………………45
第三章话语理论与媒介传播研究………51
第一节话语分析的学术史考察……51
第二节概念体系与理论逻辑……55
第三节话语理论分析与中国新闻传播研究……63
第四章作为话语实践的中华优秀传统文化视听传播………69
第一节研究问题的提出与话语流动模型………69
第二节作为主要行动者的主流媒体………71
第三节研究设计与方法规划………75
第五章中华优秀传统文化视听内容的话语流变与历史语境………84
第一节在文化与娱乐的苏醒中孕育(1980-2000)………86
第二节故事化造就首个传播热潮(2001-2012)………94
第三节游戏性转向下的二次发展(2013-2015)………102
第四节体验与参与驱动下的全面激活(2016至今)………112
第六章中华优秀传统文化的视听表征与意义生产………123
第一节研究的方法和过程………125
第二节民族性话语节点的建构………136
第三节生命力话语节点的建构………143
第四节时代性话语节点的建构………150
第七章“破圈”与连接:传播主体的行动逻辑………159
第一节关于“圈层”的三重认知………160
第二节传播主体“破圈”传播的行动逻辑………173
第三节一种探索:“破圈”传播条件组合的定性比较分析………184
第八章网络用户群体的媒介参与与认同塑造………203
第一节中华优秀传统文化视听传播的认同机制………204
第二节基于《2022端午奇妙游》弹幕的情感分析………212
第三节《典籍里的中国》相关用户内容生产的网络民族志考察………225
结语………239
参考文献………248
附录………279
后记………281
内容摘要
第一章中华优秀传统文化视听传播的研究全景
第一节基于文献计量学的研究设计
一、文献计量学视角：科学知识图谱
文献综述的工作旨在以科学的方法尽可能详尽地检索、搜集与研究课题相关的已有学术成果，通过对几十篇甚至上百篇文献的研究发现、存在问题与争论焦点的梳理与归纳，研究者能够深入某一特定领域并对其基本情况形成理性认识，从而在前人研究的基础上发现新的学术生长点，科学确立自己的研究问题。从某种意义上讲，“越多越好”“越全越好”是研究者在文献工作的实践中形成的一种默契，更是孜孜以求的理想目标。我们通常使用的文献方法是“以自身作为工具”，研究者需要大量甚至穷尽式地搜集学术文本，并通过自己的阅读理解进行提炼与分析。然而受课题周期、研究者时间精力等客观因素所限，研究者很难对搜集到的所有文本进行阅读分析，实际操作中往往是在所搜集到的文本中进一步拣选代表性资料研读。这一拣选标准连同对文献的理解和判断，不免受到研究者主观因素的影响。如此，文献工作犹如暗室里的火把，对已有研究现状的认知可能产生一定的偏差与局限。回到本文的具体研究情境中，深度融合背景下中华优秀传统文化的视听建构是近年来的一种新兴文化实践，也是当下新闻传播学科中的热点，对其的研究兴趣与热情在短时间内集中迸发，总体来看文献的体量较大。同时这一领域中的学术观点较为模糊，研究背景相对驳杂，而且尚未出现较为全面的综述类文献可以参考借鉴。这些现实情况也要求研究者对相关研究的整体实际情况进行一次全面、系统的分析与把握。
基于以上几点考量，本书在文献综述的工作中引入文献计量学的视角。文献计量学是基于文献学与情报学发展而来的一门交叉学科，其以定量的视角对知识载体进行梳理和分析①。在具体方法上，研究采用科学知识图谱（mappingknowledgedomains）的方法，以知识域（knowledgedomain）为对象，以图谱的形式将知识单元或知识群间的网络、结构、交叉、互动等复杂关系进行可视化、序列化呈现②。分析软件选择CiteSpace，该软件工具由学者陈超美设计，是时下较为常用的知识图谱绘制软件（图1-1）。该工具的优点在于能够对知识的发展态势、研究热点、合作关系等关键信息进行深入挖掘，且操作相对简便，可视化效果好。自2005年引入中国后，CiteSpace工具得到广泛的使用。科学知识图谱方法的使用主要集中于管理学领域，在教育学、社会学亦有所分布③。近年来，这一方法也逐渐引起新闻传播学界的关注，但应用的规模相对较小。
二、数据来源
鉴于研究对象为“中华优秀传统文化视听传播”，在对国内外文献进行初步检索和调查后发现，由于该选题较新，且具有突出的本土性、情境性，加之国内外学者在地域、文化以及研究兴趣偏向等方面存在客观差异，外文文献中鲜见同中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展、推动相关视听内容优化创新的相近研究。故本研究的文献综述工作主要着眼于国内学术界，选取中国知识基础设施工程项目“中国知网”作为科学知识图谱绘制的数据来源。对传统文化的视听传播研究进行检索。检索条件设定为：主题=（“优秀传统文化”+“传统文化”+“中华文化”）*（“视听传播”+“视听”+“节目”+“内容”+“产品”）；学科=新闻与传播。检索范围设定为“学术期刊”“学位论文”“学术辑刊”三个数据库。共得到中文文献6800条，含期刊文章4381篇，硕博士学位论文共2361篇，辑刊论文58篇。对数据样本进行清洗后获得有效样本5975篇。对于研究文献的检索与整理共经历三次。首次检索时间为2022年2月26日，第二次检索时间为2022年7月19日，2024年1月12日第三次更新。上述检索结果均为第三次更新、完善后的数据。
第二节科学知识图谱的绘制与分析
将中国知网上有关中华优秀传统文化视听传播研究的5975条有效样本数据以Refworks的格式导出，输入CiteSpace(5.8.R3版本)转化为软件可识别格式。每组数据序列主要包括对应文献的题目、作者、机构、出版刊物、关键词、摘要等信息。在系统中设置分析的时间范围为2003年1月到2023年12月，数据切片的时间单位设置除个别环节中作出特别设置外，均以一年计算(YearsPerSlice=1)，每个时间段内自动提取共现频次最高的前50篇文献(TopN=50)，节点阈值设为25(Threshold=25)。随后对文献数据进行共词分析，得到相应的知识谱图。所谓共词分析，是指对若干组词在数据中出现的频次的统计，具体到某一个学科或研究方向，即对相关专业术语共同出现在一篇文献的情况的分析，从而判断该学科领域各研究重点间的横向/纵向关系与历时/共时情态①。在图谱中，节点的大小直观反映了研究对象的共现频次，即在整个网络中的影响力；节点间的连线代表不同主体间具有共现关系，连线粗细代表关系强弱；图谱上部色谱代表年份，色块数量与数据切片的时间单位数量一致，节点与连线的颜色代表首次共现发生的时间。经处理、分析后，得到优秀传统文化视听传播研究的科学知识图谱。
一、成果发表年度分布
如图1-2所示，中华优秀传统文化视听传播研究生机勃勃，方兴未艾。研究滥觞于2005年。2005年前对这一问题只有一些孤立、零星的探讨，年发表数量不超过10篇。从2005年起，这一领域的研究逐渐发轫，研究成果呈现低量稳步增长态势，并在2014年迎来较小幅度提升，年发表量突破200篇。在随后的2017年到2018年，这一领域的研究迎来集中爆发期，在经历2019年的小幅回落后，至今仍保持扩张态势，并于2022年实现年发文量突破1000篇。从发文量的历时性观察来看，中华优秀传统文化视听传播的问题越来越受到学术界的重视，并逐渐发展为当下的一门显学。对于中华优秀传统文化视听传播的研究与我国媒体融合的发展进程高度重合，而从2014年与2017年这两个发文量的关键性发展节点，也可以看出国家政策方针于相关研究的显著推动力量。
二、研究重点分布
对文献的关键词进行共现分析后，共识别出622个网络节点，节点间连线2439条，其中1%的网络节点被软件标记出（见图1-3）。共现网络图谱直观地反映了近20年来中华优秀传统文化视听传播研究的若干重点议题。可以看出，“电视节目”“新媒体”“创新”“文化自信”是这一领域中最为集中讨论的方向。
根据CiteSpace对诸个节点的统计分析，可得到关于高频和高中心性关键词的表格（表1-1）。关键词的频数与某个研究主题被讨论的热度相关。中心性则是测量节点在知识网络中在何种程度上起到连接不同研究主题作用的指标①。中心性超过0.1即被认为具有显著影响力②。除了“传统文化”“中华文化”“文化传播”“传播”等本身就是研究对象的关键词，以及“电视节目”作为贯穿视听传播研究近20年的传统话题外，21世纪第二个十年中首现的“新媒体”“综艺节目”“创新”与“文化自信”也具有较高的中心度，说明这些研究主题在整个研究中的中心影响地位。而如“李子柒”“河南卫视”的高频次出现，凸显了“自媒体”与主流媒体在创新传统文化视听传播实践上所显现的重要文化影响力与研究价值，另外，这可能也暗示了个案分析法在这一领域研究中的使用程度。
三、前沿热点演变趋势
在CiteSpace中，节点突发性检测用于探测出现频次在短时间内急剧增长的节点，从而确定在一定阶段内的研究前沿与新趋势。本研究通过突发性检测，对2003年至2023年这一区间内各个阶段出现的研究新趋势和热点进行洞察。可以看出，相关研究紧跟业界实践成果，对传播新现象、新问题响应及时。爆发性最强、短期内相关研究激增最显著的关键词是“短视频”与“李子柒”，围绕二者展开的研究均在2020年激增，并持续至今。
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理论深耕，跨界视野:本书首次系统构建中华优秀传统文化视听传播的理论框架，融合话语分析与媒介研究，为传统文化在现代传播中的创新转化提供扎实学术支撑。
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精彩内容
本书聚焦电视节目与网络视频, 同时兼顾H5、VR等多元视听内容形态, 将主流媒体对中华优秀传统文化视听内容的生产传播视为一种主流话语实践, 围绕主流媒体与社会民众在话语实践中的互动, 挖掘、揭示该话语实践体系的运作机制与认同效应的生成逻辑。本书采用半结构访谈、网络民族志、定性比较分析和基于自然语言处理技术的情感分析方法, 从多个维度进行数据和资料搜集, 对近年来具有代表性的78个传统文化视听作品作总体考察, 并选取中央广播电视总台的《典籍里的中国》, 河南广播电视台的“中国节日”系列、《2022端午奇妙游》作个案分析。
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