本书为山东省省级精品课程“市场营销学”配套教材,全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法,充分反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。第二版的内容作了如下调整:
整体删除原来的“传统营销领域的拓展”一章,将部分内容整合至其他章节;
考虑到互联网对企业营销管理的巨大影响,在原有内容的基础上进一步扩充完善,重新撰写第12章“网络营销”;
考虑到企业管理实践中品牌管理的地位和重要性,将原来的第8章第5节“品牌与包装”中有关品牌的内容加以补充完善,形成第7章第4节“品牌战略”,构成企业市场营销战略的重要组成部分;
及时反映营销领域的新成果。在相关章节中对“市场营销内涵”、“市场营销理念”、“消费行为过程”、“市场营销调研”、“品牌战略”、“网络营销”等内容进行了更新或补充,以体现营销理论的新变化。
更新了多数章节的章首和章末案例,精选了大量本土企业营销管理实践案例。
教辅资源:教学进度计划和教学PPT(可登录www.rdjg.com.cn下载)。