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出版时间:
2019-08
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装帧:
其他
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开本:
其他
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ISBN:
9787504769039
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出版时间:
2019-08
售价
￥
28.00
5.4折
定价
￥52.00
品相
全新
上书时间2024-01-10
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商品描述：
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作者简介
"罗子明
？？北京工商大学教授, 被授予“北京市很好青年骨干教师”称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项；获省部级奖励5项，校级奖励10余项。
"
目录
"目录
章化妆品业的发展历史与行业现状1
一、化妆品业的发展历史1
二、本土化妆品品牌塑造势在必行3
第二章化妆品品牌个性7
一、品牌12原型理论与品牌原型塑造8
二、品牌个性的含义与塑造案例12
三、品牌个性的维度研究20
四、化妆品品牌个性的测量24
（一）化妆品品牌个性量表的开发方法与流程24
（二）化妆品品牌个性量表的设计25
（三）数据的收集分析与维度及词汇的确定28
第三章女性消费者的自我概念37
一、自我概念37
（一）自我概念的结构38
（二）自我概念的测量39
（三）消费者的自我概念39
二、女性消费者自我概念的测量44
（一）我国女性消费者自我概念量表45
（二）修订后的我国女性消费者自我概念量表46
（三）数据分析49
第四章化妆品品牌个性与女性消费者个性59
一、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性相关分析59
（一）女性消费者自我概念5个层面的内部相关分析60
（二）化妆品品牌个性5因子的内部相关分析61
（三）女性消费者自我概念与化妆品品牌个性的交叉相关分析62
（四）人口统计学变量与女性消费者自我概念的方差分析63
本土化妆品品牌塑造研究
目录
二、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性关系研究总结73
（一）女性消费者自我概念包含5个层面73
（二）化妆品品牌个性存在5个维度74
（三）女性消费者自我概念与所选化妆品品牌个性存在相关关系76
（四）人口统计学因素对女性消费者自我概念的不同层面产生影响79
（五）研究小结80
三、企业塑造鲜明的品牌个性81
（一）企业塑造鲜明品牌个性的重要性81
（二）品牌个性的塑造要关注消费者的自我概念82
（三）用品牌故事讲述品牌个性83
第五章消费者感知与化妆品品牌塑造91
一、消费者的感知研究91
二、消费者感知与品牌塑造的互动关系92
（一）消费者感知是消费者与品牌互动的桥梁92
（二）品牌是企业对消费者的承诺94
（三）消费者感知与本土化妆品品牌塑造互动模型95
第六章消费者对化妆品品牌感知的调研97
一、消费者对化妆品品牌感知的调查问卷设计97
二、调查方法与流程101
（一）问卷发放与样本情况101
（二）问卷回收筛选102
（三）信度分析102
三、消费者感知分析103
（一）人口统计学与消费需求分析103
（二）消费者对本土化妆品品牌感知各因素重要性评价的分析107
（三）消费者对本土化妆品品牌表现评价的分析112
（四）数据分析小结115
第七章本土化妆品品牌塑造119
一、品牌塑造的内涵119
二、品牌塑造模型框架120
三、本土化妆品品牌塑造思路122
（一）通过技术创新提升品质功效是塑造的关键123
（二）通过优化设计革新外观形象是塑造的助推力124
（三）通过升级体验服务创造良好口碑是塑造的新要求128
（四）运用传播组合拳宣传品牌主张是塑造的保障129
（五）本土品牌应当塑造消费者心理共筑品牌自信130
四、典型的品牌塑造案例131
（一）草本与技术共振以提升品质功效132
（二）时尚与经典融合以革新品牌面貌133
（三）整合传播提升传播效率134
（四）百雀羚品牌塑造小结135
附录1化妆品品牌个性特质词139
附录2化妆品品牌个性维度量表开发问卷143
附录3女性消费者自我概念与化妆品品牌个性调查问卷149
附录4本土化妆品品牌感知调查问卷155
附录5深度访谈样例161
附录6化妆品标识管理规定165
参考文献171"
内容摘要
本书基于消费者研究与感知视角研究本土化妆品品牌塑造，运用定量研究结合定性研究方法，研究本土化妆品品牌塑造的理论体系，本书从品牌塑造内涵分析到品牌塑造模型框架研究，解释本土化妆品品牌塑造全流程。
主编推荐
"？ 品牌塑造是在原有品牌基础上不断改进、完善甚至推翻品牌在消费者心中的形象，通过重新进行品牌定位、品牌设计、品牌传播等手段使品牌在消费者心中树立全新良好形象的过程，是一种渐进式改变。
？？本土化妆品品牌进行品牌塑造时，一方面要注意产品、形象的塑造，另一方面要注意消费者观念的引导，去改变消费者的感知，使其改变旧观念，逐渐接纳、信任本土化妆品品牌。
"
精彩内容
"前言
近年来，中国经济快速发展，化妆品行业也欣欣向荣。行业发展给企业带来了空前的发展机遇，同时，企业必须不断提升核心竞争力才能立足。品牌是企业实现溢价、价值增值的重要支撑。现代营销学之父·科特勒在《市场营销学》中将品牌定义为，企业向消费者提供的一组具有特定特点的利益和服务。
品牌塑造（Brand Building）是指赋予品牌某种定位，并为此付诸行动的过程或活动。
国家市场监督管理总局的调查数据显示，截至2018年6月底，全国拥有化妆品生产资质的企业3800多家。从整体来看，本土化妆品品牌主要集中在中低端市场，而外资化妆品品牌占据高端市场，跨国公司凭借较强的研发能力、品牌影响力及品牌营销能力，占据化妆品产业的领先地位。目前，化妆品市场的品牌集中度很高。
本土化妆品企业的竞争力在不断增强，本土化妆品品牌所占的市场份额正在逐渐提升，本土化妆品品牌对外资化妆品品牌造成了竞争压力。但本土化妆品企业的品牌塑造力还较弱，大多数企业采用简单的方法向消费者宣传自己的品牌形象，不善于运用品牌策略塑造品牌形象，品牌空有认知度，缺乏美誉度，更谈不上品牌忠诚度。
本书研究本土化妆品的品牌塑造，梳理消费者对品牌感知的影响维度模型，建立本土化妆品品牌塑造的理论体系，为本土化妆品品牌塑造提供理论指导。
作者
2019年1月"
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孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间：09月02日 10:30
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