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连漪 、 窦均林 编 / 高等教育出版社 / 2015-10 / 平装
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上书时间2023-11-14
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广告学
《广告学》从广告学、营销学的基本原理,逻辑思维及科学流程出发,较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例,以及国际主要4A公司的广告创意、策划流程,较全面地阐述了广告策划步骤。
《广告学》定位于应用型人才培养目标,着重广告思维的训练,强化知识转变化为能力的培养。全书分为上下二部分十章,上篇为理论篇,重点介绍了广告学的基本知识结构及内容,下篇为实践篇。重点阐述了广告知识的应用,从国内外经典广告案例切入,融会贯通所学知识,力求起到举一反三的效果。
《广告学》为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材,也可作为各职业学院及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销、广告人员的培训。
上篇理论篇第一章广告的概念与发展箴言本章学习目标本章知识结构图引导案例宝洁在中国市场的广告策略第一节广告概述第二节广告学的研究对象与方法第三节现代广告发展第四节广告伦理第五节广告管理本章回顾关键术语讨论与思考案例分析娃哈哈的广告突围战本章实训延伸阅读第二章广告与其他学科的关系箴言本章学习目标……下篇实务篇参考文献
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开播时间:09月02日 10:30