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定位（第2版） 9787542690128 邓德隆著著

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作者: 邓德隆著著
出版社: 上海三联书店
ISBN: 9787542690128

出版时间: 2025-09
装帧: 精装
开本: 16开

作者: 邓德隆著著
出版社: 上海三联书店

ISBN: 9787542690128
出版时间: 2025-09

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1203890311

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作者简介
邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁，特劳特中国公司董事长。与“定位之父”杰克·特劳特共同工作逾15年，长期致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。已帮助多个中国企业找到战略定位，实现定位经营，成为行业标杆。

目录
代序一向中国企业家推荐定位/吴敬琏 Ⅰ

代序二让更多中国企业家学习定位/海闻 Ⅲ

代序三亚当·斯密、分工与定位理论/周其仁 Ⅴ

序章黄仁勋的七堂定位课 1

Ⅰ战略篇

第1章定位是新一代的战略 21

第2章定位理论的哲学原理 27

第3章企业战略史上的三次突围 34

第4章与全球大企业竞争的四条原则 40

第5章大决战：商业秩序重建的动力机制 43

Ⅱ管理篇

第6章伟大的公司是怎样炼成的 61

第7章用定位提高企业的生产力 67

第8章定位是企业最深的护城河 71

第9章将心智屏障转为心智资源 75

第10章调动员工的能量 80

第11章答德鲁克经典三问 89

Ⅲ案例篇

第12章郎酒：定位是企业运行的律令 99

第13章八马茶业：用“单焦点，多定位”新范式应对新挑战 117

第14章左庭右院：走我自己的路 125

第15章东阿阿胶：让三千年老字号重放光彩 136

第16章方太：成为高端厨电第一品牌 152

第17章老乡鸡：把内外双打的制度创新落实到用户价值 162

第18章徐记海鲜：中国海鲜酒楼“一哥”的创业之旅 169

第19章妙可蓝多：奶酪女王养成记 179

第20章明月镜片：挖出行业的大金矿 188

第21章一致魔芋：勇夺全球第一的魔芋女王 211

Ⅳ对话篇

第22章企业家的人类学历史本体论——李泽厚、邓德隆对话录 227

第23章提升供给侧效率的两种方法——新华网专访邓德隆 269

第24章定位为企业找到存在之家——邓德隆做客《波士堂》 277

第25章特劳特走进战略无人区——《哈佛商业评论》中文版专访邓德隆 285

第26章贸易摩擦时代的企业生存之道——FT中文网专访邓德隆 291

第27章寻找银河系中的那一束微光——36氪专访邓德隆 295

第28章创业者十问特劳特 303

后记 311

再版后记 313

内容摘要
《新定位时代》（第2版）集中呈现了作者二十余年对战略定位理论的前瞻思考和实践经验，并融入哲学思辨与美学思考，是对定位知识体系的丰富和发展。《新定位时代》（第2版）新增《黄仁勋的七堂定位课》，以当事人的第一视角，权威复盘特劳特中国十大定位案例，为中国企业在人工智能时代破解“产能过剩”和“内卷式”竞争提供了新思路。

主编推荐
《新定位时代》（第2版）为作者邓德隆二十多年来思考和实践的精华总结。定位作为一门学科，半个多世纪来不断发展进步，在AI时代仍然熠熠生辉。在日益激烈的市场竞争中，企业家除了考虑如何运营、更好满足顾客需求之外，更要考虑顾客认知怎么接受自己，这正是定位学科研究的核心——顾客心智。从外部视角找到自己的专属定位，将是企业成功的关键。
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