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昝胜锋 、 朱文雁 著 / 福建人民出版社 / 2014-06 / 平装
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上书时间2021-07-25
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文化产业研究丛书:体育赛事双边市场构建与竞争研究
体育产业是文化产业的重要支脉,双边市场是国外产业组织理论的热点。体育赛事产业是以赛事为中介、由观众和赞助商组成的典型双边市场:平台通过提供差异化、有特色的赛事产品来吸引观众,观众越多则平台对赞助商的吸引力越大;平台通过补贴观众一边来扩大规模,继而为赞助商一边发布广告从而获得赢利。
本书立足于体育赛事的双边市场特征,将体育赛事看作一个平台,研究这个平台如何构建、如何赢利、如何提升竞争力,即研究体育赛事市场竞争的商业模式,找到影响体育赛事产业发展的关键因素。本书依次探讨了体育赛事平台的差异化定位、进入壁垒、定价机制、平台互联,在时序上分别对应双边市场的形成、巩固、运作和拓展阶段。双边市场发展到平台互联阶段,其实已经演变成三边市场、多边市场,形成成熟复杂的商业生态系统。
昝胜锋,1974年生,南京大学产业经济学博士、山东大学文化资源学博士后。历任南京大学国家文化产业研究中心研究员、南京大学文化产业发展研究所副所长、《文化产业研究》执行主编等。现为山东大学文化产业管理学系副教授,山东大学中国文化产业研究中心常务副主任。全面负责该中心的日常工作,全面负责研究合作项目的承接、协调和实施。主持或参与全国多省市文化发展规划、文化产业专项规划、文化资源评估与开发研究等。
第一章绪论(001)第一节问题的提出(001)第二节选题的现实意义和理论意义(004)第三节本书的研究思路与方法(006)第四节本书的创新之处、不足与困难(008)第二章双边市场理论与体育赛事产业(011)第一节双边市场理论研究述评(011)第二节体育赛事产业研究述评(025)第三节体育赛事产业的双边市场特征(033)第三章多归属与平台差异化(035)第一节体育赛事双边市场平台定位(036)第二节赛事平台差异化理论分析(040)第三节经验证据(055)第四章进入壁垒与进入者竞争(062)第一节双边市场进入壁垒分析(062)第二节体育赛事双边市场进入的理论分析(066)第三节经验证据(070)第五章产品不确定性与双边定价(083)第一节体育赛事双边定价的影响因素(083)第二节体育赛事双边市场定价的理论分析(089)第三节经验证据(100)第六章竞争性瓶颈与平台互联(111)第一节平台互联的概念(111)第二节同类型平台的互联(116)第三节非同类型平台的互联:体育赛事和电视媒体(118)第四节经验证据(123)第七章基于双边市场理论的对策思考(141)第一节双边福利评价与涉及的制度问题(141)第二节国外体育赛事产业的双边规制实践(143)第三节对中国体育赛事产业的评论和政策建议(146)结语(153)主要参考文献(157)双边市场:陪我从体育产业到文化产业(代后记)(175)
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开播时间:09月02日 10:30