未读消息消息

店铺

我的订单收藏商品

拍卖

拍卖交易我的竞拍收藏拍品

我的好友资金账户

客服 |

帮助中心 9:00-20:30 在线留言

客服电话

010-89648155

服务时间

客服咨询 08:00-21:00

纠纷处理

09:00-12:30

13:30-18:00

图书审核 09:00-18:00

监督与建议

请选择

手机孔网

成功加入购物车

去购物车结算 X

北京大众艺术书店

商品分类

孔网分类

特色

期刊(2) 报纸(4)
图书

艺术(9110) 文学(1552) 经济(1542) 管理(933) 历史(453) 哲学心理学(334) 小说(331) 童书(294) 国学古籍(270) 教材教辅考试(261) 收藏与鉴赏(245) 社会文化(195) 生活(153) 自然科学(150) 军事(113) 教育(76) 政治(46) 工程技术(46) 计算机与互联网(27) 医药卫生(27) 综合性图书(17) 宗教(14) 语言文字(13) 法律(11) 地理(7) 体育(2)
艺术品藏品

连环画(91)

店铺首页全部商品最新上架动态

手机逛本店

微信扫码访问

图文详情

图书条目标准图

B2B品牌管理

举报

[德] 弗沃德著；楼尊译；[美] 菲利普·科特勒 / 格致出版社 / 2021-05 / 其他

售价 56.00 8.2折

定价￥68.00

品相全新

优惠

优惠

发货

承诺48小时内发货

运费

本店暂时无法向该地区发货

延迟发货说明

时间：

说明：

上书时间2022-01-18

数量: 仅1件在售，欲购从速

立即购买加入购物车收藏

卖家超过10天未登录

十一年老店

北京大众艺术书店

店铺等级

资质认证

90天平均

成功完成

好评率

发货时间

店主

北京艺术书店

联系

在线交谈离线留言

地址

北京市朝阳区

进店逛逛收藏店铺

商品详情
店铺评价

立即购买加入购物车收藏

手机购买

微信扫码访问

图书条目信息
图书 > 管理
B2B品牌管理
作者: [德] 弗沃德著；楼尊译； [美] 菲利普·科特勒

出版社: 格致出版社

出版时间: 2021-05

版次: 1

ISBN: 9787543232372

定价: 68.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 251页

字数: 273千字
内容简介：

随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略，卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。本书是深入探讨B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。

作者简介：

菲利普·科特勒（Philip Kotler） -被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家 -已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播 -多次获得美国国*级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问 -美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学S.C.庄臣杰出教授，获得芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位，被多所大学授予名誉博士学位弗沃德（Waldemar Pfoertsch） -德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授，讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程 -曾任凯洛格商学院客座副教授、中欧国际工商学院市场营销学副教授 -在曼海姆商学院、同济大学经济与管理学院、慕尼黑工业大学等多所大学担任讲师 -具有丰富的管理咨询经验，在为UBM/美世咨询公司、安达信运营咨询公司和艾意凯咨询公司工作期间，足迹遍及欧洲、亚洲和南美洲，为各大公司发展国际战略提供咨询

目录：

第1章显赫或平庸/1

小结/9

注释/10

第2章用品牌还是不用品牌/12

2.1 B2B不同于B2C/16

2.2 B2B品牌的关联性/26

2.3 企业品牌的力量/37

小结/44

注释/45

第3章 B2B品牌化的维度/49

3.1 品牌特质/54

3.2 品牌传播/79

3.3 品牌评估/92

3.4 品牌的特殊之处/93

小结/111

注释/112

第4章通过品牌化加速发展/117

4.1 品牌计划/119

4.2 品牌分析/121

4.3 品牌战略/125

4.4 品牌建立/134

4.5 品牌审计/142

小结/148

注释/149

第5章 B2B品牌化的成功故事/152

5.1 联邦快递/153

5.2 三星/157

5.3 西麦斯/164

5.4 IBM/171

5.5 西门子/176

5.6 朗盛/181

5.7 联想/184

5.8 塔塔钢铁/192

小结/198

注释/199

第6章提防品牌化陷阱/203

6.1 陷阱1：品牌是归企业所有的/204

6.2 陷阱2：品牌可以自我成就/205

6.3 陷阱3：品牌知名度与品牌关联性/206

6.4 陷阱4：不要闭门造车/209

6.5 陷阱5：不要让局外人替你作决定/212

小结/216

注释/217

第7章展望未来/219

7.1 企业的社会责任/220

7.2 品牌化在中国/222

7.3 设计与品牌化/230

7.4 至爱品牌和品牌领导力/236

小结/237

注释/238

参考文献/240

展开全部
配送说明

...
相似商品
为你推荐

孔网分类

孔网特色

图书

艺术品收藏

连环画(91)

孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课

开播时间：09月02日 10:30

即将开播，去预约

直播中，去观看