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王玮 / 中国人民大学出版社 / 2020-01 / 其他
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网络营销(第2版)(“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销)
本书依托经典网络营销理论,结合*发展趋势,紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托;强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领;强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作;强调“移动营销”,突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。 第2版修订内容包括:(1)为了使网络营销内容的体系更加完整,新增“网络营销组合”一章。(2)对原第10章的内容进行改写和调整,扩充了从O2O到全渠道营销的内容。(3)重点对移动营销的新发展进行完善,将*的营销实践(如新零售、抖音营销等)补充到教材中。补充*的案例资料。
王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师,广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才,研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会(PACIS)最佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会 (ICIS)HCI Track最佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛最佳论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作,4篇获得全国“百篇优秀管理案例”。
第1篇网络营销基础 第1章网络营销演进 第2章网络营销战略 第3章网络营销组合 第4章网络消费者行为 第2篇网络营销模式 第5章平台模式 第6章垂直模式 第7章网络生态系统 第3篇网络营销实务 第8章网络营销推广 第9章网络营销服务 第10章网络用户体验 第4篇移动营销 第11章从O2O到全渠道营销 第12章微信营销 第13章二维码营销
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开播时间:09月02日 10:30