中国广播产业经营管理研究 黄升民,王兰柱,宋红梅 著 中国广播影
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作者:
黄升民,王兰柱,宋红梅 著
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出版社:
中国广播影视出版社
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ISBN:
9787504356338
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出版时间:
2008-07
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
202页
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字数:
99999千字
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作者:
黄升民,王兰柱,宋红梅 著
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出版社:
中国广播影视出版社
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ISBN:
9787504356338
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出版时间:
2008-07
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纸张:
胶版纸
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页数:
202页
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字数:
99999千字
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基本信息
书名:中国广播产业经营管理研究
定价：26元
作者:黄升民,王兰柱,宋红梅 著
出版社：中国广播影视出版社
出版日期：2008-07-01
ISBN：9787504356338
字数：300000
页码：202
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《中国广播产业经营管理研究》从广播行业发展现状、案研究两方面介绍了中国传媒大学广告学院对于中国广播产业经营管理研究的成果。
内容提要
新世纪以来，中国广播产业步入了快速发展期，一系列的优良业绩开始被业内外瞩目，广播产业俨然再次焕发了青春，尤其在传统媒体屡屡遭受新媒体猛烈冲击的背景之下。2000年至2006年，广播产业广告经营额的年平均增长率为24.6%。与此同时，产业广告市场份额不断增长，广告经营过亿的电台数量也不断增加，2006年达到16家。而央视—索福瑞媒介研究有限公司的收听率调查显示，广播媒体在受众市场中的空间正在逐渐扩大；移动人群作为“优势群体”，越来越被众多广告主所青睐、追捧。广播媒体不再是往日的“弱势媒体”。 时至今日，媒介产业格局日趋复杂，媒体竞争日趋激烈，简单的强弱比较已经过时，没有意义，强化改革，打造独占优势，才是关键所在，抓住自身媒体特点与产业特征，进行优势打造与经营延展，才能找到持续发展的道路。本书从广播行业发展现状、案研究两方面介绍了中国传媒大学广告学院对于中国广播产业经营管理研究的成果。
目录
前言上篇 广播行业发展现状 章 广播行业发展概况 节 广播行业现状描述 第二节 广播媒体所面临的竞争 第二章 广播广告经营分析 节 广播广告业整体概况 第二节 广播广告的经营发展分析 第三节 强化医疗专题广告的管理 第四节 广播广告客户的构成及分析 第三章 广播节目发展状况 节 广播节目市场概况 第二节 广播节目市场发展状况分析 第四章 听众市场分析 节 广播媒体接触状况分析 第二节 2007年全国广播收听市场分析 第五章 广播产业的创新与发展 节 传统广播的创新与发展 第二节 数字化技术变革中的经营创新与发展 第六章 广播产业中的问题下篇 个案研究 章 北京地区广播发展研究 节 北京广播发展环境分析 第二节 中央人民广播电台 第三节 中国国际广播电台 第四节 北京人民广播电台 第五节 小结 第二章 南京地区广播发展研究 节 南京广播发展环境分析 第二节 江苏人民广播电台 第三节 南京人民广播电台 第四节 小结 第三章 杭州地区广播发展研究 节 杭州广播发展环境分析 第二节 浙江省广播频率的发展 第三节 杭州市广播频率的发展 第四节 小结 第四章 哈尔滨地区广播发展研究 节 哈尔滨广播发展环境分析 第二节 黑龙江人民广播电台 第三节 哈尔滨广播电台 第四节 小结 第五章 沈阳地区广播发展研究 节 沈阳广播发展环境分析 第二节 辽宁人民广播电台 第三节 沈阳人民广播电台 第四节 小结附录一附录二
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序言
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