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盛晓白 著 / 电子工业出版社 / 2009-11 / 平装
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上书时间2023-11-01
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网络经济学
《网络经济学》是“网络经济学”课程的教材。网络经济学是电子商务专业的核心课程,主要研究网络经济的运行机制和基本规律,为学生进一步学习其他课程、系统掌握电子商务知识体系打下理论基础。
《网络经济学》重点介绍网络经济的微观原理,适当兼顾网络经济的宏观分析和实际运用,研究内容包括导论、需求分析、供给分析、经济运行法则与企业组织的变革、垄断与竞争、网络经济的宏观分析、网络经济与全球化、网上创业与创业资本、知识与知识价值。
《网络经济学》既可作为高等学校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料,也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。
盛晓白,安徽芜湖人,毕业于中国人民大学,南京审计学院经济学院教授。现任教育部电子商务专业教学指导委员会委员、江苏省管理学学科教学指导委员会委员。主要研究领域为国际贸易、网络经济学、行为经济学。
第1章导论1.1网络经济1.1.1什么是网络经济1.1.2网络经济的形成过程1.1.3网络经济的发展趋势1.2信息与网络经济1.2.1信息的概念与特征1.2.2网络经济是以信息流为中心的经济1.2.3网络经济的三大基本特征1.3电子商务与网络经济1.3.1电子商务是网络经济的最高层次1.3.2电子商务的优越性及其实现条件1.3.3中国电子商务发展面临的障碍本章小结问题讨论参考文献第2章需求分析2.1虚拟市场2.1.1实体市场与虚拟市场2.1.2虚拟市场的特点2.2外部性2.2.1梅特卡夫定律:外部性原理与网络效应2.2.2网络效应的性质:需求方规模经济2.2.3网络效应函数的特点2.2.4网络外部性产生的原因及其影响因素2.3边际效用2.3.1边际效用递减规律2.3.2边际效用递增规律2.4注意力经济2.4.1注意力稀缺2.4.2以消费者为中心的经济2.4.3个人市场本章小结问题讨论参考文献第3章供给分析3.1公共产品特性3.1.1网络产品具有公共产品特性3.1.2公共产品与市场机制3.2报酬递增3.2.1边际收益递增3.2.2规模报酬递增3.2.3学习曲线和干中学理论3.2.4范围经济3.3正反馈机制3.3.1布莱思·阿瑟的正反馈理论3.3.2正反馈机制与临界容量3.3.3马太效应与数字鸿沟3.4网络产品与服务的定价3.4.1网络产品的定价3.4.2网络服务的定价本章小结问题讨论参考文献第4章经济运行法则与企业组织的变革4.1成本分析4.1.1成本的一般定义4.1.2交易成本4.1.3边际成本递减4.1.4沉没成本4.2新的经济运行法则4.2.1赢者通吃4.2.2摩尔定律4.2.3主流化4.3合作竞争趋势4.3.1合作竞争理论概述4.3.2合作竞争战略4.3.3合作竞争的成功要素4.3.4合作竞争的效应分析4.4组织结构创新4.4.1企业组织的变革——虚拟企业4.4.2企业组织的特点4.4.3商务模式的变革本章小结问题讨论参考文献第5章垄断与竞争5.1传统的竞争理论5.1.1完全竞争市场5.1.2不完全竞争市场5.2网络经济下的垄断5.2.1对微软公司垄断案的分析5.2.2网络经济下垄断的新特点5.2.3竞争性垄断5.2.4网络效应与企业规模5.3网络经济下政府的垄断规制5.3.1网络经济下垄断市场的绩效分析5.3.2网络经济下垄断的判定5.3.3网络经济下政府的垄断规制5.4网络经济下企业的竞争策略5.4.1标准竞争策略5.4.2市场锁定策略5.4.3免费赠送策略本章小结问题讨论参考文献第6章网络经济的宏观分析6.1网络经济与经济增长6.1.1传统的经济增长理论6.1.2美国新经济增长6.1.3新经济增长理论6.2网络经济与产业结构变迁6.2.1产业结构变迁的基本趋势6.2.2网络经济与信息产业6.2.3网络经济与新兴产业6.2.4网络经济与技术创新6.3网络经济与传统产业的改造6.3.1网络经济与传统产业的关系6.3.2网络经济推动传统产业的变革6.3.3网络经济与传统产业融合的实现形式本章小结问题讨论参考文献第7章网络经济与全球化7.1新贸易理论7.1.1新贸易理论的产生和发展7.1.2规模经济与国际贸易7.1.3外部经济与国际贸易7.2网络经济与国际贸易7.2.1经济全球化趋势7.2.2网络经济下的国际分工7.2.3网络经济下的贸易结构7.3网络经济风险及其防范7.3.1网络经济风险的表现形式7.3.2知识产权保护7.3.3网络经济风险的基本特征7.3.4网络经济风险的防范本章小结问题讨论参考文献第8章网上创业与创业资本8.1网上创业8.1.1什么是创业8.1.2网上创业的概念与历史8.1.3网亡创业的商务模式8.1.4网上创业的盈利模式8.1.5如何设计网上创业的商务模式8.2创业者8.2.1创业者的业务素质8.2.2创业者的思想素质8.2.3创业者的战略8.2.4创业团队的组建与管理8.3创业资本8.3.1风险投资理论8.3.2风险投资基金8.3.3风险投资的运作8.3.4其他融资渠道本章小结问题讨论参考文献第9章知识与知识价值9.1知识价值9.1.1传统生产要素理论的局限性9.1.2知识的定义与特点9.1.3知识是价值的主要来源9.2知识创新9.2.1两种知识能力9.2.2学习型组织9.2.3创造型组织9.3客户与网络9.3.1客户与网络9.3.2客户是有待开发的重要资源9.3.3网络成为最重要的生产工具本章小结问题讨论参考文献
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开播时间:09月02日 10:30