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王方 / 中国人民大学出版社 / 2021-01 / 其他
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上书时间2024-04-27
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市场营销策划(第四版)()
本书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分,从营销策划岗位认知、营销策划书撰写、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划、分销渠道策划、分销渠道策划、零售业态策划等方面进行阐述,贴近营销策划工作实际,符合内容体系的“工作过程系统化”“工学结合”的要求。并通过设置二维码的形式增加教学标准、教案、教学视频、案例、在线练习等大量立体化教学资源,极大丰富了教材内容和呈现形式。
王 方,山西省财政税务专科学校教授,商学院院长,“市场营销”“商品推销”山西省省级精品课主持人;山西省高等职业院校“双师型”教学名师;全国高校市场营销大赛营销专业教学名师。《市场营销专业人才培养模式创新研究与实践》、《市场营销专业校企合作长效机制的建立与运作》等两项教改课题分获山西省人民政府颁发的教学成果一、二等奖。主编、参编教材13本,上百万字,其中主编《市场营销策划》、《推销实务》等5本教材被评为国家“十一五”“十二五”规划教材;主持、参与完成《提升山西流通业竞争力研究》省级课题15余项,等等。
第一部分营销策划岗位准备 岗位准备1营销策划岗位认知 11策划与营销策划岗位 12营销策划岗位能力要求 13营销策划工作步骤 14营销策划经费预算 岗位准备2营销策划书撰写 21营销策划创意 22营销策划创意技巧 23营销策划书的结构与内容 24营销策划书的撰写原则与技巧 岗位准备3营销策划主题与环境分析 31营销策划主题 32企业营销外部环境分析 33企业营销内部环境分析 34企业营销SWOT分析 第二部分营销策划岗位操作 学习情境1产品策划 11品牌创建策划 12产品包装策划 13服务产品策划 学习情境2价格策划 21价格策划工作 22新产品入市价格策划 23产品调价策划 学习情境3分销渠道策划 31分销渠道网络建设策划 32分销渠道管理策划 33供应链管理下的物流系统策划 学习情境4促销策划 41广告策划 42公共关系策划 43营业推广策划 44新媒体营销策划 学习情境5零售业态策划 51全渠道新零售总策划 52实体零售总体策划 53超市策划 54专卖店策划 55购物中心策划 参考文献
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开播时间:09月02日 10:30