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孙文武 著; 尹武进 编 / 中央编译出版社 / 2015-03 / 平装
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上书时间2024-04-27
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出位:如何用互联网思维破除瓶颈
作者结合营销和品牌管理,并从案例故事中给我们娓娓道来互联网如何颠覆营销变革。作者是我认识的一位极具市场洞察力的资深营销人,长期处在营销和咨询第一线的他,汲取了多年来服务企业的经验总结与洞察形成《出位》,以营销和品牌管理的角度来讲互联网,从互联网思维如何改变传播、改变营销模式、改变产品开发几个方面来阐述,为企业营销人提出解决方案。
孙文武,2012年度影响中国策划的10大牛人之一。
互联网思维倡导者,品牌的7个触点营销理论提出者,擅长为传统企业互联网转型提供战略咨询及规划。
十三年的咨询,传播实战经验,为多家上市公司提供营销,咨询,培训服务,国家金牌讲师。
曾服务于中国移动,中国联通,中国电信,联邦家具,鲁花花生油,太太口服液等客户
著有《方法——国际著名广告公司的品牌操作工具》。
第一章洞悉互联网思维的本质从一个案例开始互联网思维革了传统商业的命互联网思维的本质——极致的“突破性创新”两个再造西游记的“新经典”第二章激发强悍的变现能力把脉患上互联网焦虑症的高管们互联网改变了营销的一切一切的营销法好像都失效了两个被预测的败局第三章打造超级盈利的利器超级品牌体验,就是创造惊喜社群分类社群平台研究品牌好像没那么重要了第四章我们掏的是谁的口袋魔力标签——不同意定位的观点信赖成本——因为一个人,爱上一座城宗教式品牌的建造——不要从跪拜到拜拜,要从崇拜到膜拜品牌的架构与资产——屌丝与高富帅,白富美与经济适用女第五章成功是失败之母分享成本——互联网让分享成本变成零震荡波传播——广告的目的不再是为了传达,而是为了传播三点式营销——疑点、爆点、G点,三观尽毁我是拜金女,我就爱金砖媒介投放突破性创新——100万的预算,1000万的投放效果傍大款——小三的逆袭明星变名品——怎样消费明星?媒体的创意策略——影响有影响力的人危机公关,你准备好了没有?比附策略——世界上没有真相,只有认知第六章降低成本赚更高的利润让广告变得不像“广告”展示广告已死,内容广告为王互联网的符号营销搜索,颠覆了品牌命名方式怎样为洋品牌取个中文名字检验好名字的几个标准第七章用新品类开辟新增长点还是从一个案例开始不要考虑有什么卖点,要思考满足哪方面需求产品即品类,品类即品牌一流品牌创造需求,二流品牌满足需求单牌单品模式需求无处不在,需要用“心”洞察开创新品类,创造用户需求互联网思维产品开发的脑轻松模式从个人定做到个性订制用户的“适”用价值细分让用户变懒定价不是成本+利润,而是消费群能接受什么样的价格品牌延伸,不止要跨界,还要越界主动越界——因为干掉你的,往往不再是同行第八章让您躺着就把钱给挣了去中心化管理——每个完美团队背后,肯定有个不完美老板干掉经销商——转化为利益共同体砸掉仓库——你不砸掉仓库,对手就要砸掉你有没有一种牛B的方式,让用户先付钱,再消费?小丑理论——宁愿演小丑,也不要当观众创新性商业模式——你不革自己的命,市场就要革你的命服务的价值在于增值,而不是解决问题
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开播时间:09月02日 10:30