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岭南广告学派丛书·智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017

市场营销新华书店全新正版书籍

谷虹著 / 暨南大学出版社 / 2019-01 / 平装

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岭南广告学派丛书·智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017
作者: 谷虹著

出版社: 暨南大学出版社

出版时间: 2019-01

版次: 1

ISBN: 9787566814333

定价: 60.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 288页

字数: 345千字
内容简介：

本书精选100个国际、国内广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。

作者简介：

谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合，是国内相关领域成果卓著的青年学者，已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇，出版《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。

目录：

‘岭南广告学派丛书‘序时育梦想，责任催生行动

前言数字营销传播为品牌注入智慧基因

章交互展示

001宜家：用手机好好吃饭

002联合利华：家乐春节篇

003c&a:changing room

004可可乐：冰拒戏拍

005罗氏制药：touch for good

006‘看我的‘环卫子女成长计划之：死神止步徽章

007：淘出来的地铁艺术展

008吉列锋隐致顺：360°vr微电影

009宝马：vision next100悦享百年

010洛克希德·马丁：火星风光之旅

011澳大利亚旅游局：千兆自拍

012佳得乐：超级碗洗浴

013《纽约时报》：纽约时报vr

……

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新华文轩网络书店全新正版书籍

商品描述：

本书精选100个国际、国内广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。
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