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十四年老店
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图书条目信息
- 作者: 马士伟 王微 陈丽萍 李佩镅 方金燕 王丽君 文艺 吕灵凤
- 出版社: 清华大学出版社
- 出版时间: 2018-09
- 版次: 1
- ISBN: 9787302510932
- 定价: 47.60
- 装帧: 平装
- 开本: 16开
- 页数: 265页
- 字数: 412千字
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- 货号:
- 1201778610
- 品相描述:全新
- 新华文轩网络书店 全新正版书籍
- 商品描述:
- 本书共分十一个项目,项目一市场营销概述,主要讲述市场、市场营销、营销学的产生与发展、营销观念的演进。项目二市场营销环境,主要讲述营销环境、宏观及微观市场营销、营销环境分析。项目三消费者行为分析,主要讲述消费者市场、消费者购买动机、消费者购买行为、组织市场、组织市场购买行为。项目四市场营销调研与预测,主要讲述市场营销信息系统的构成、市场调研、市场预测。项目五市场营销战略,主要讲述市场营销战略概述、营销战略计划、竞争性市场营销战略。项目六目标市场策略,主要讲述市场细分、目标市场选择、市场定位。项目七产品策略,主要讲述产品与产品组合、产品生命周期理论、新产品开发与扩散、品牌与包装。项目八价格策略,主要讲述定价影响因素、定价的程序与方法、定价的基本策略、价格调整策略。项目九渠道策略,主要讲述分销渠道、中间商、分销渠道设计、分销渠道管理、产品实体分销。项目十促销策略,主要讲述促销概述、人员推销、广告策略、营业推广策略、公共关系。项目十一市场营销计划、组织与控制,主要讲述营销计划、组织形式及营销控制。
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