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抢占心智：分众传媒创始人江南春首部作品，产品与品牌快速崛起的引爆打法

市场营销 1.中国营销传播教父，分众创始人江南春首部作品。2.首次系统阐述，倾囊相授15年产品与品牌引爆打法。3.价值百万的创业黑马实验室精华课程淬炼而成。4.阿里巴巴、腾讯、京东、保洁、联合利华等一线品牌及张颖、郭广昌、吴晓波、吴声、邓德隆、谢伟山等合力推荐。新华书店全新正版书籍

江南春 / 中信出版社 / 2018-08 / 精装

售价 36.32 6.3折

定价￥58.00

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抢占心智：分众传媒创始人江南春首部作品，产品与品牌快速崛起的引爆打法
作者: 江南春

出版社: 中信出版社

出版时间: 2018-08

版次: 1

ISBN: 9787508690575

定价: 58.00

装帧: 精装

开本: 大32开

纸张: 纯质纸

页数: 286页

字数: 0.121千字
内容简介：

江南春作为中国传媒教父，通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智，帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品，也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华，不仅系统地总结了其15年的营销心法，更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程，为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。

作者简介：

江南春分众传媒董事长华东师范大学中文系毕业，创业黑马学院常任导师。《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。自2003年创办以来，分众传媒现已覆盖150个城市，触达5亿人次主流人群，服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌，年营收超百亿，市值超千亿。

目录：

推荐序我们向江南春学什么 / VII

自序与显而易见的真理反向走 / XI

第1章打造企业的护城河 / 001

无论对于企业还是产品，定位都是最核心的问题。定位不光要了解市场，更要了解用户、了解自己。只有拥有明确的目标、与众不同的思考，才能够在如今的时代中脱颖而出，无往不利。

差异化定位：与显而易见的真理反向走 / 003

用户认知是企业的终极战场 / 009

品牌是一切战略的核心 / 017

做透细分市场是做好品牌的关键 / 023

让定位回归常识 / 027

第2章抢占消费者心智 / 035

只有拥有了人心，占据了用户的心智，品牌才能够长盛不衰。否则，即使花费无数钱财，让品牌的广告挤满大街小巷，也终究只是昙花一现。占据人心，不仅仅需要战略，更需要战术。

人心比流量重要 / 037

封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击 / 043

占据特性：将自身优势无限放大 / 055

聚焦业务：让自己更专业、更专注 / 063

开创新品类：抢占市场制高点 / 071

第3章选择和优化渠道 / 077

如果一家企业市场推广的预算足够多，做广告时可以使用多个媒体渠道；如果预算没有那么充足，不如去赌其中最有可能性的那一个，将其做到极致。

三“云”合一：突破移动互联网的冲击 / 079

内容可以死缠，渠道不能烂打 / 085

精准化投放，互动化营销 / 091

别妄想将一条广告投放于所有渠道 / 101

第4章左手抓资讯模式，右手抓生活空间 / 107

对于消费者来说，接受信息的方式有两种：第一是主动，第二是被动。主动就是资讯模式，被动就是生活空间。其实，传播就是左手抓住资讯模式，右手抓住生活空间，仅此而已。

主动资讯模式的全新变化 / 109

社交媒体做能量，生活化媒体做销量 / 117

生活化媒体先行，引爆社交媒体 / 127

让娱乐为品牌赋能 / 133

把广告植入到消费者的生活必经路径 / 141

第5章广告是针对消费者心智结构的科学 / 145

广告是营销中的重要一环——好的广告都一样，差的广告各有各的差法。按照我的“广告三段论”来做，虽然无法保证一定能够做出一个经典的可斩获大奖的广告，但至少能交出一个不犯错误的80分作品。

简单说出差异化 / 147

让消费者相信你、爱上你 / 155

用图片和排版提升转化 / 161

好广告，要让亲者快仇者痛 / 165

第6章从反方向思考机会 / 171

向创新者蜕变，是每个创业者的必由之路。企业在发展过程中要时刻做好突破的准备，要有颠覆规则的勇气和能力。任何创新，都不是拍脑袋想出来的，要建立在用户需求基础之上。

过度竞争时，一定要反向走 / 173

从问题和客户抱怨中寻找灵感 / 179

蓝海战略的三大创新要素 / 187

互联网时代，企业如何持续创新 / 193

第7章营销者的自我修炼 / 203

每个营销者就像一艘船的舵手，无论这艘船是大是小，都需要严阵以待，否则就会有葬身大海的可能。作为个人，想要成功，就要坚定自己的思想；作为企业，就要专注于自己的主业，如果仅仅为了扩大而延伸，就很容易迷失方向。

创业时义无反顾，经营中量力而行 / 205

对手和环境会加快你转变的脚步 / 211

控制过程中的每个关键节点 / 217

可以在弯路上成长，不能在利益中迷失 / 223

第8章拥抱变化，赌对不变 / 231

今天的传播就是两个方向：拥抱变化和赌对不变。当所有内容都转向移动端后，我们就必须要学会创造内容，创造话题，融入内容，融入话题，才能聚集流量引发爆点，让自己的产品、品牌深入人心。

新经济形式下的品牌传播趋势 / 233

审视自己的存量、变量与增量 / 239

未来10年要抓住中产阶层的消费升级 / 243

切入头部内容，引爆主流人群 / 249

附录营销定位实验室 / 253

江南春会在他的营销定位实验室中，为学员详细讲述品牌从0到1，再从1到无穷大的常规路径与特殊打法，并且通过现场教学与互动，在完善商业模式的同时，帮助学员解决实际遇到的各种品牌与营销难题，让抢占心智从理论形态完美落地。

江南春问答 / 255

课后感悟 / 267

学员名录 / 279

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货号：

1201730014

品相描述：全新

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商品描述：

1. 分众创始人江南春创业15年首部作品，系统阐述产品与品牌精准定位、快速引爆的心法与打法。
2. 江南春一手把分众传媒打造成千亿市值企业，俱备丰富的经营管理经验；同时又帮助国内外众多新兴品牌实现爆发式增长，深谙传播之道。本书是江南春15年营销精粹。
3. 阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线品牌集赞之作！
4. 系统阐述、细节研讨、案例翔实，好读、好用。
5. 在时间窗口 | 差异化定位 | 饱和式营销 | 剽悍地销售
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