跨境电商理论与实务

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戴庆玲；宗胜春；高东燕；侯静怡；蒋贵琴 / 清华大学出版社 / 2023-06 / 其他

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跨境电商理论与实务
作者: 戴庆玲；宗胜春；高东燕；侯静怡；蒋贵琴

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2023-06

版次: 1

ISBN: 9787302640776

定价: 59.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸
内容简介：

《跨境电商理论与实务》根据跨境电子商务工作流程，分为跨境电子商务概述、跨境电子商务平台、跨境电子商务市场调研与选品、跨境电子商务物流、跨境电子商务支付、跨境电子商务营销、跨境电子商务数据分析、跨境电子商务通关、跨境电子商务客户服务，以及跨境电子商务法律问题与知识产权等章节。每个章节包括学习目标、知识结构图、同步实训、同步阅读、本章小结和同步测试等内容。《跨境电商理论与实务》采用“案例分析同步实训”相结合的编写形式，注重跨境电商理论与实践相结合，有利于培养学生对课程的兴趣，帮助教师提升教学效果。《跨境电商理论与实务》可作为高等院校 “跨境电商基础” “跨境电商实务”等课程的教材，也可作为跨境电商从业人员的参考用书。

目录：

第1章　跨境电子商务概述 001

1.1　跨境电子商务概况 002

1.1.1　跨境电子商务的内涵 002

1.1.2　跨境电子商务的特点 003

1.1.3　跨境电子商务的分类 004

1.1.4　跨境电子商务与传统电子商务对比 006

1.1.5　跨境电子商务与传统国际贸易对比 007

1.2　跨境电子商务的生态体系 008

1.2.1　跨境电子商务的基本要素 008

1.2.2　跨境电子商务的进出口流程 009

1.2.3　跨境电子商务的参与主体及产业链 010

1.3　跨境电子商务的产生和发展 014

1.3.1　跨境电子商务的产生背景 014

1.3.2　跨境电子商务的发展概况 015

1.4　跨境电子商务岗位及职业能力分析 021

1.4.1　跨境电子商务从业人员类别与职业能力 021

1.4.2　跨境电子商务从业人员职业素养 022

第2章　跨境电子商务平台 029

2.1　出口跨境电子商务平台 029

2.1.1　出口跨境电子商务模式 029

2.1.2　主流出口跨境电子商务平台 032

2.2　进口跨境电子商务平台 049

2.2.1　进口跨境电子商务模式 049

2.2.2　主流进口跨境电子商务平台 052

2.3　跨境电商独立站 055

2.3.1　独立站的定义和特点 055

2.3.2　独立站平台简介——Shopify 055

第3章　跨境电子商务市场调研与选品 061

3.1　跨境电商市场发展概况与调研方法 062

3.1.1　亚洲电商市场发展情况 062

3.1.2　欧美电商市场发展情况 065

3.1.3　其他电商市场发展情况 068

3.1.4　跨境电子商务国际市场调研的主要内容 069

3.1.5　跨境电子商务国际市场调研的基本方法 071

3.2　主流跨境电商市场消费者行为分析 073

3.2.1　国内外消费者观念比较 073

3.2.2　消费者行为的地域分布特点 075

3.3　跨境电商平台选品原则和定价策略 078

3.3.1　跨境电商选品概述 078

3.3.2　跨境电商平台选品规则 081

3.3.3　跨境电商产品定价策略 083

第4章　跨境电子商务物流 090

4.1　跨境电子商务物流概述 091

4.1.1　我国跨境电子商务物流的概念、特征及重要性 091

4.1.2　我国跨境电子商务物流行业发展现状及趋势 092

4.2　跨境电子商务物流模式 095

4.2.1　国际邮政物流 095

4.2.2　国际商业快递 104

4.2.3　国际专线物流 108

4.2.4　海外仓物流 111

4.3　主流跨境电商平台的物流方式 114

4.3.1　亚马逊平台的FBA物流 115

4.3.2　速卖通平台的AliExpress无忧物流 115

4.3.3　eBay平台的SpeedPAK物流 116

4.3.4　Wish平台的WishPost物流 119

4.4　跨境电子商务物流风险与防范 120

4.4.1　与跨境物流自身相关的风险及防范 120

4.4.2　跨境物流的海关通关风险及防范 121

4.4.3　跨境物流的不可抗力风险及防范 121

第5章　跨境电子商务支付 127

5.1　跨境电子商务支付概述 128

5.1.1　跨境电商支付的定义 128

5.1.2　跨境电商支付产生背景 128

5.1.3　跨境电商支付方式 129

5.1.4　跨境电商支付业务流程 130

5.1.5　我国跨境电商支付行业发展趋势 133

5.2　主流跨境电商平台支付方式 134

5.2.1　亚马逊平台支付方式 135

5.2.2　速卖通平台支付方式 139

5.2.3　eBay平台支付方式 141

5.2.4　Wish平台支付方式 142

5.2.5　其他平台支付方式 143

5.3　跨境电子商务支付的风险与防范 143

5.3.1　跨境电子商务支付的风险 143

5.3.2　跨境电子商务支付的风险防范 145

第6章　跨境电子商务营销 149

6.1　跨境电子商务营销概述 150

6.1.1　市场营销概念及主要营销理论 150

6.1.2　国际市场营销概念 151

6.1.3　国际目标市场战略 151

6.2　跨境电子商务站内推广 154

6.2.1　速卖通平台站内推广 155

6.2.2　亚马逊平台站内推广 165

6.2.3　eBay平台站内推广 168

6.2.4　Wish平台站内推广 176

6.3　跨境电子商务站外推广 178

6.3.1　搜索引擎营销 178

6.3.2　电子邮件营销 185

6.3.3　社交媒体营销 187

第7章　跨境电子商务数据分析 193

7.1　跨境电子商务数据分析概述 194

7.1.1　跨境电商数据分析的定义 194

7.1.2　跨境电商数据分析的流程 194

7.1.3　跨境电商数据分析指标 196

7.1.4　跨境电商主流分析工具 202

7.2　主流跨境电商平台的数据分析 208

7.2.1　亚马逊平台数据分析 208

7.2.2　速卖通平台数据分析 212

7.2.3　eBay平台数据分析 222

7.2.4　Wish平台数据分析 224

第8章　跨境电子商务通关 233

8.1　跨境电子商务通关概述 234

8.1.1　通关的定义 234

8.1.2　跨境电商通关分类 234

8.1.3　跨境电商通关流程 238

8.2　跨境电商的通关模式 239

8.2.1　“9610”通关模式 239

8.2.2　“1210/1239”通关模式 241

8.2.3　“9710”通关模式 244

8.2.4　“9810”通关模式 245

8.2.5　“1039”通关模式 247

8.2.6　“0110”通关模式 247

8.3　跨境电商通关服务平台 248

8.3.1　“跨境一步达”产生背景 249

8.3.2　“跨境一步达”消费者服务 249

8.3.3　“跨境一步达”商家服务 250

8.4　被海关暂扣物品的处理 251

8.4.1　暂扣物品的原因 251

8.4.2　避免海关扣货的方法 252

第9章　跨境电子商务客户服务 257

9.1　跨境电子商务客户服务概述 258

9.1.1　跨境电商客户服务的概念 258

9.1.2　跨境电商客户服务的工作范畴 258

9.1.3　跨境电商客服的工作技巧和沟通工具 260

9.2　跨境电子商务客户沟通与服务 263

9.2.1　售前沟通与服务 263

9.2.2　售中沟通与服务 268

9.2.3　售后沟通与服务 277

9.3　跨境电子商务客户关系管理 279

9.3.1　客户价值评价 279

9.3.2　客户选择与开发 282

9.3.3　客户流失与挽回 285

第10章　跨境电子商务法律问题与知识产权 291

10.1　跨境电子商务法律法规概述 291

10.1.1　国际组织跨境电子商务的立法现状 291

10.1.2　世界上主要国家跨境电子商务的立法概况 293

10.2　跨境电子商务的知识产权保护法 295

10.2.1　跨境电子商务的知识产权保护现状 295

10.2.2　主流跨境电商平台知识产权保护规则 298

参考文献 304

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商品描述：

本书具有如下几个特色。
(1) 编写体例新颖。本书采用“案例分析+同步实训”相结合的编写形式，注重跨境电商理论与实践相结合，有利于培养学生对课程的兴趣，帮助教师提升教学效果。
(2) 系统性强。本书按跨境电商行业内工作流程和店铺运营规律，由浅入深地精选教学内容，以真实项目为载体，融“教、学、做、考、创”于一体，强调对跨境电商操作环节能力的训练，既有基础知识的讲解，也有应用技能的提升。
(3) 实践性强。编写过程中，充分发挥了学校和企业的各自优势。书中的实例、数据和图表均来自企业和平台的真实店铺，有利于读者直观地了解操作流程和进行数据分析；同步实训与跨境电商行业的工作任务一致，以便与真实的跨境电商平台
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