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- 1202723228
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- 新华文轩网络书店 全新正版书籍
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本书首版于1989年,曾荣获高等教育重量教学成果奖一等奖。第7版修订由中国人民大学商学院市场营销系市场营销学原理课程组共同完成,修订内容包括:
融入网络营销和数字化营销等方面的新内容,如全渠道、全媒体、网络直播带货等。
增加营销道德和企业社会责任的内容,做有价值的、正确的事是企业立足的根本。
“营销在中国”专栏,通过优秀的本土企业营销案例,进一步增强本书实务性特色,充分体现中国企业营销实践的创新和自信;“他山之鉴”专栏,吸纳了国外企业的优秀做法,兼收并蓄,以响应中国在更高起点上推进改革开放的坚定决心;“延伸阅读”专栏,展现了营销理论前沿的研究和探索。
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