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- 在经济全球化、数字化的背景下,企业战略决定企业成败,而品牌战略决定企业在市场中的竟争地位,是商品和服务溢价的核心因素。品牌传播作为激活品牌战略的关键环节,值得每一位企业经营管理者、市场营销决策者,以及从事品牌传播研究与实践的人士学习。本书以整合品牌传播理论为基础,归纳了近期新的数字时代品牌传播发展趋势,从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、消费者洞察与分析、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制、品牌传播效果转化与监测、品牌危机管理与公关,构建全方位的品牌传播知识体系。本书通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择,以及近期新案例的独特解读与分析,全面探讨品牌传播如何助力品牌发展,成就企业品牌战略,为实现组织战略成功做准备。
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