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消费者行为学（第2版）

大中专文科经管新华书店全新正版书籍

肖立、孙爱东著 / 北京大学出版社 / 2017-12 / 平装

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图书 > 教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 工程技术
消费者行为学（第2版）
作者: 肖立著；孙爱东著

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2017-12

版次: 2

ISBN: 9787301271575

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 338页

字数: 510千字

丛书: 高等院校经济管理类专业"互联网+"创新规划教材
内容简介：

　　本书从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分：第一部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者心理活动；第四部分是消费群体心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分是市场营销与消费者权益。
　　本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样、教材内容数字化处理。充分体现“互联网+”时代教材编写要求，对教材部分内容进行二维码化处理，读者可以在学习处理过的相关内容时用对二维码扫描，获得知识点拓展或者习题、学习内容的补充。

作者简介：

　　肖立，盐城工学院教授，经济学院营销与电子商务系主任。主持完成 “市场营销课程实践教学环节改革研究”、“一般本科院校市场营销专业实践教学体系的构建”等校级教研教改课题近十项；孙爱东，盐城工学院实验室建设与设备管理处处长，副教授。

目录：

第1章　消费者行为学概述

第2章　消费者购买行为

第3章　消费者购买决策过程

第4章　消费者个体心理过程

第5章　消费者个性

第6章　消费群体心理与行为

第7章　社会环境与消费者行为

第8章　营销因素与消费者行为

第9章　企业营销伦理与消费者权益

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1201666063

品相描述：全新

新华文轩网络书店全新正版书籍

商品描述：

本书从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分：靠前部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者心理活动；第四部分是消费群体心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分是市场营销与消费者权益。本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样、教材内容数字化处理。充分体现“互联网+”时代教材编写要求，对教材部分内容进行二维码化处理，读者可以在学习处理过的相关内容时用对二维码扫描，获得知识点拓展或者习题、学习内容的补充。
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