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[美]理查德·格斯曼 著; 王宏建 译 / 中国铁道出版社 / 2006-04 / 平装
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上书时间2022-12-28
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线上竞争力
伴随着网络经济的飞速发展,越来越多的企业开始重视利用网络宣传自己。《线上竞争力》通过集中探讨惠普、微软、百事可乐、麦当劳等企业如何利用数字化的思想、技术以及手段开展品牌的策划、创建、推广以及管理。12位品牌企业的商业精英坦陈了他们在新的市场环境下网络零售和网络品牌的观点和方法,是一部关于怎样提高企业品牌在线竞争力的佳作,对所有企业都有深刻的借鉴意义。
理查德·格斯曼 Interbrand美国分公司董事会主席。1970年他与设计师赫伯特·迈耶斯在纽约合伙成立了格斯曼·迈耶斯公司。1996年该公司并入Interbrand集团。服务客户包括强生公司、家乐氏、AT&T、通用汽车以及宝洁公司。
第一章惠普:互联网大爆炸宝加娜·法赞瑞克惠普公司前国际市场营销及品牌管理总监从30吨的电子数字积分计算机到个人电脑原模拟数据转换为可利用的信息互联网是商业的重要组成因素互联网是您取之不尽的资源将商务划分为更细分的营销块互联网上品牌延续的必要性第二章麦当劳:从传统零售到网络销售大卫·B·格林麦当劳国际公司高级营销副总裁兼高级营销官在线营销和非在线营销网络零售品牌的人性化销售营销网络零售的战略问题在网上与消费者建立联系与互联网合作商共同开展零售业务互联网作为志同道合之人的集会地第三章网络杂货:网络零售的前瞻弗雷德里克·J·霍罗威茨网络杂货公司(netgrocer.com)创始人之一在线和非在线推销在网上发挥现有优势为网络零售制定正确的产品策略网络零售解决方案执行——网络零售的未来第四章红信封:网络品牌希拉里·比林斯红信封礼品公司董事会主席兼首席营销官互联网品牌公司——私有品牌的全新形式?建立网络品牌面临的挑战开发朗朗上品的网络品牌名称网络品牌定位网络品牌人性化第五章Interbrand:网络品牌的战略性角色德伯·夏里Interbrand互联公司总裁安迪·贝特曙Interbrand互联公司管理总监品牌的战略地位放弃控制社区参与……第六章宝洁:互联网上包装商品的原理第七章Interbrand:数字化视觉效果的品牌设计第八章绿野在线:互动品牌设计研究第九章百事可乐:与消费者交往第十章Organic:与广告业的对接第十一章市场动力:品牌识别及相关法律第十二章微软:21世纪电子商务的展望
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开播时间:09月02日 10:30