正版书籍质量保证
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作者:
白静玉
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出版社:
经济管理出版社
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ISBN:
9787509686508
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出版时间:
2022-08
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787509686508
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出版时间:
2022-08
售价
￥
25.00
2.6折
定价
￥98.00
品相
全新
上书时间2026-08-07
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商品描述：
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商品简介
《天气营销》内容共分四个部分，第一部分是轻风卷，收录了广告资讯、媒体传播以及气象服务等各领域领导专家们对“中国天气”品牌的寄语；第二部分是舒云卷，重点论述了“中国天气”品牌的营销价值和品牌内涵；第三部分是春雨卷，针对城市宣传的需求，“中国天气”在生态、乡村振兴、区域品牌、节气活动等方面进行的探索；第四部分惊雷卷，总结了“中国天气”具体服务的六大典型商业营销的案例。
作者简介
白静玉，毕业于清华大学计算机及应用专业，曾任中国天气网负责人、国家预警信息发布中心预警室主任等职务，现任华风集团媒体资源运营中心主任、中国天气·二十四节气研究院秘书长，负责“中国天气”品牌的建设和运营。作为“中国天气”品牌的倡导者，创新性探索气象赋能的方向与路径，持续升级天气营销“破圈”法则，成功打造“中国天气”金名片工程，目前已形成涵盖民生、生态、节气文化、乡村振兴等方向的一整套全新气象广告营销体系。
曾荣获2021CAMA中国广告营销大奖·营销领军人物，2019～2021连续三年获“科睿创新奖·年度影响力人物”等荣誉；助力华风集团荣获中央广播电视总台4A级广告代理公司、中国国际广告节2021媒企盛典“广告主金伙伴”荣誉称号等；带领团队取得2021年气象部门创新工作、ADMEN国际大奖•实战金案奖等多项大奖。
目录
轻风卷 轻风细雨总归晴
领导寄语——
“中国天气”助力城市生态文明建设 ／００３
“中国天气”的品牌化传播 ／００６
“中国天气”金名片开辟气象媒体传播新时代 ／００８
携手共建 提升 “中国天气”品牌公益性 ／０１１
“中国天气”金名片：天气资源价值的极大提升 ／０１３
舒云卷 云在高山空卷舒
品牌价值——
第一章 “中国天气”品牌发展史
“要把天气常常告诉老百姓” ／０１７
“天人合一 共享美好” ／０１８
钓鱼台的那个下午 ／０２２
时刻在你身边的贴心人 ／０２４
第二章 “中国天气”金名片诞生记
初入广告界的 “小白” ／０２６
小荷才露尖尖角 ／０２８
初识榄菊 一拍即合 ／０３１
特殊日子里的特别信息 ／０３２
第三章 “中国天气”金名片成长录
千呼万唤始出来 ／０３９
与天气相关的那些文化事儿 ／０４２
突如其来的改变 ／０４４
以变制变 乘风破圈 ／０４５
《天气预报》４０周年变身记 ／０４７
分支新样态的出现 ／０５０
“生态金名片”的三大使命 ／０５１
第四章 “中国天气”品牌资源价值
每晚 １９：３１与观众如约而见 ／０５５
２４小时守护你的阴晴冷暖 ／０５８
大屏＋小屏，尽知 “环球气象” ／０６７
二十四节气 ＩＰ横空出世 ／０６８
传统与现代的链接点 ／０７２
生活指数五颗星 ／０７３
唱响主旋律 树立 “国牌”形象 ／０７４
大爱暖寒冬 小爱也温暖 ／０７６
第五章 业界洞察
“中国天气”金名片工程助力 “美丽中国”建设 ／０７９
把握趋势与抢占风口 ／０８１
如何让企业获得安全感 ／０８５
“中国天气”金名片：让品牌营销深度场景化 ／０８８
“中国天气”：黄金 ３００秒之外的品牌价值 ／０９２
打造 “中国天气”和投放 “中国天气”都需要勇气 ／０９５
运用品牌 “破圈”法则 实现天气营销 ／０９９
好 ＩＰ一定是天地间 “长”出来的 ／１０４
不设限！ “破圈”路上的 “中国天气” ／１１４
新技术排头兵 “中国天气”智能化赋能无处不在 ／１２３
下一位嘉宾，请发言！ ／１２６
春雨卷 天街小雨润如酥
公益赋能——
第六章 “中国天气”助力政府生态建设、农业发展
三个契合点 ／１３６
打好 “宣传＋消费”的组合拳 ／１３８
“做”得实，宣得 “正” ／１４０
当好 “三农”守护者 ／１４７
农产品闯市场的 “金字招牌” ／１４９
第七章 致力公益 “中国天气”彰显社会责任感
“新闻报道要讲导向，广告宣传也要讲导向” ／１５５
我在，责任在！ ／１５６
不忘初心，唱响中华人民共和国成立 ７０周年主旋律／１５７
众志成城，为抗 “疫”略尽绵力 ／１５８
立足本源，为了更好的明天 ／１６４
第八章 二十四节气——传统文化节气公益新赋能
“中国天气”有了文化新内涵 ／１７０
加入节气研究 “国家队” ／１７３
你算，我算，不如天算 ／１７５
让节气 “看”得懂 ／１７６
没有规矩，不成方圆 ／１７８
让外国人能叫明白的二十四节气 ／１７９
想要了解节气必看的三本书 ／１８１
节气和病媒生物的研究 ／１８３
我们也有文创 ／１８４
惊雷卷 雷声却擘九地出
案例营销——
中国人民保险：天作之合 气象一新 ／１８９
波司登：知寒问暖二十二载 ／１９５
榄菊：乘风 “破圈” 打造顶流专业传播生态 ／２０１
天赐良 “媒”——农资品牌不二之选 ／２０８
快克药业：开辟新领域 链接 “节气＋” ／２１４
隆庆祥：镌刻文化 传承非遗 ／２２１
主编推荐
《天气营销》是“中国天气”媒体资源运营团队洞察市场变化，通过三年的实战案例总结出来的宝贵经验，是一本兼具可读性与实战性的品牌营销类图书。
《天气营销》填补了以气象服务为核心的品牌营销类图书的空白，在天气营销领域具有不可替代性。
【内容简介】
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