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  • {正版现货新书} 体育经济视角下体育赞助竞争效果研究:赞助跟随的影响 9787569281637 王虹等著
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{正版现货新书} 体育经济视角下体育赞助竞争效果研究:赞助跟随的影响 9787569281637 王虹等著

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全新正版现货，以书名为准，放心购买，购书咨询18515909251朱老师

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  • ISBN:  9787569281637
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    • 商品分类：
      体育
      货号：
      11617481
      商品描述：
      作者简介
      王虹男，成都理工大学商学院研究员，北京大学光华管理学院博士后，管理学博士。发表CSSCI检索论文20余篇，主持中国博士后基金一等资助项目1项，主研国家自科与国家社科项目3项。研究方向为体育营销、消费者行为、旅游营销。

      目录
      第1章绪论1.1研究背景与问题1.1.1市场背景与问题1.1.2理论背景与问题1.2研究内容与目的1.2.1研究内容1.2.2研究目的1.3研究思路与方法1.3.1研究思路1.3.2研究方法1.4研究意义与创新1.4.1研究意义1.4.2研究创新1.5本章小结第2章文献综述2.1跟随相关文献2.1.1市场跟随2.1.2市场进入2.1.3后发优势与劣势2.1.4跟随内涵总结2.2赞助相关文献…2.2.1赞助的概念及本质2.2.2赞助的动机与目标2.2.3消费者对赞助的态度2.2.4赞助效果评估2.3首因效应与近因效应2.3.1首因效应的概念2.3.2首因效应的产生原因2.3.3首因效应的影响2.3.4近因效应的概念2.3.5近因效应的产生原因2.3.6近因效应的影响2.4非对称关系2.4.1非对称关系的概念2.4.2非对称关系的分类2.4.3非对称关系的影响2.5同化效应与对比效应2.5.1同化效应的概念及内容2.5.2对比效应的概念及内容2.5.3同化效应与对比效应2.6本章小节第3章研究假设与研究模型3.1研究模型3.2研究假设3.2.1首因效应的直接影响3.2.2近因效应的直接影响3.2.3首因效应和近因效应的交互情况3.2.4非对称品牌关系的调节作用3.2.5跟随定位的调节作用3.2.6同化效应与对比效应的中介作用3.2.7控制变量3.3本章小结第4章研究1：首因效应的直接影响4.1研究假设4.2实验设计4.3实验程序4.4变量测量4.5前测实验分析4.5.1前测样本4.5.2前测测量质量4.5.3变量描述4.5.4前测结果4.6正式实验4.6.1正式实验样本4.6.2测量质量4.6.3变量描述

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