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正版现货新书零基础品牌建设笔记 9787504696151 [日]乙幡满男

全新正版现货，以书名为准，放心购买，购书咨询18931383650朱老师

作者: [日]乙幡满男
出版社: 中国科学技术出版社
ISBN: 9787504696151

出版时间: 2021-06
装帧: 平装
开本: 其他

作者: [日]乙幡满男
出版社: 中国科学技术出版社

ISBN: 9787504696151
出版时间: 2021-06

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作者简介
[日]乙幡满男BRANDTAILOR株式会社社长、日本市场营销学会会员、日本品牌经营学会会员，于美国克莱蒙特研究生大学的德鲁克管理学院获得MBA学位，目前为各类大型企业提供品牌咨询服务。2014年，他为松本清株式会社打造了全新品牌matsukiyo，并为该品牌的整体销售和利润增长做出了很好的贡献，并荣获了国际品牌咨询机构Interbrand主办的“日本品牌奖”（Japan Branding Awards）的优选奖。

目录
前言 501 对企业而言，品牌营销是必要的吗 802 全球化经济中推荐的品牌营销力 1103 日本企业面临的品牌营销问题 14第一章什么是品牌营销？ 1701 “品牌”究竟是什么 1802 品牌能实现什么功能 2003 品牌是企业长期的利益源泉 2304 顾客更看重价值而非价格 2606 缺乏信念的品牌不值得信任 3107 提升品牌价值，保持品牌溢价 3308 优秀的品牌营销也会成为企业价值 3509 3种评估品牌价值的方法 3810 用收益法算出品牌价值 4111 品牌营销与市场营销的关系 4412 实现品牌战略，必须抱有集体强信念 4713 日本企业的品牌营销失败案例 4914 中小企业更容易实现品牌化 52专栏 55第二章把握品牌营销的全貌 5701 真正让品牌升值的营销活动 5802 品牌营销推荐的3大步骤与8个因素 6103 以企业分析找到己方品牌的优势 6404 发现潜在需求，找出客户洞察 6605 进行竞争分析，找出差异化 6906为品牌设立稳定的发展目标 7107 品牌愿景表现的架构设计 7308 品牌愿景应先渗透企业内部 7509 对外同步品牌愿景，打动顾客 7810 缺乏效果检测品牌营销失去意义 81专栏 84第三章把握现状，分析顾客，实行差异化战略 8601 为何品牌战略不可或缺 8702 以3C战略三角把握品牌现状 9003 除了廉价还有什么是优势 9204 固执己见会看不到真正的优势 9505 从两个方向思考目标顾客的属性 9806 锁定目标顾客少胜于多 10107 目标人群具化为顾客画像 10308 探索顾客心声抓住“洞察” 10509 从顾客的行动中读取洞察 10810 评估顾客属性的4个维度 11111 明确品牌地位，制定战略 11412 顾客无法感知，差异化战略失去意义 11813 只做品牌中的第一名 12114 在顾客心中留下产品的好印象 12415 以视觉展示与对手的差异点 12716 差异化定位中常见的错误 13017 借助品牌重塑迈向更高的成长 133专栏 136第四章构建品牌特色的方法 13801 了解目标顾客为何需要你 13902 品牌愿景拟定中的注意要点 14203 了解品牌的顾客利益所在 14504 两类人的价值判断方式 14705 以证据支持品牌战略 15006 拥有品牌特色才能吸引目标 15307 品牌特色落地的4个要素 15608 视觉元素+语言元素构建品牌特色 15909 为何品牌商标是重中之重 16210 品牌色：利用色彩印象 16511 视觉型品牌元素重在统一 16712 品牌名称要将愿景植入顾客脑海 16913 品牌命名的常见误区 17214 品牌腔调反复无常，顾客无所适从 17515 信息发布保持一致，防止混乱 17816 宣传标语和愿景重在言简意赅 18117 非视觉、非语言的品牌元素 18418 如何选择广告作品的设计师 187专栏 190第五章品牌特色的持续成长 19201 以品牌规范保护品牌特色 19302 品牌规范的推荐内容 19603 品牌手册便于内部品牌营销 20004 调整企业状态，推动品牌价值优选化 20305 内部品牌营销应该如何推进 20606 一味强调冲击力，品牌形象破碎 20907 适当管理品牌传播 21208 不依靠广告，如何在媒体上提升认知度 21509 在网络媒体上提升品牌认知度 21810 消费者共创时代，全新的品牌营销方式 221专栏 225第六章进行效果检测，才能不断前进 22701 缺乏效果检测，品牌营销未完成 22802 应对现实与最终目标的差距 23103 10个标准①基础标准：品牌概念的企业内部渗透度 23404 10个标准②提升员工对品牌的依赖度 23705 10个标准③品牌特色的保护体制 24006 10个标准④拥有预判变化的应对能力 24307 10个标准⑤成为让顾客有安全感的品牌 24608 10个标准⑥响应顾客的愿望需要高度的需求满足力 24909 10个标准⑦顾客能否感知到品牌的差异化 25210 10个标准⑧以体验连贯性检测品牌故事的偏差 25511 10个标准⑨利用媒体调查品牌关注度 25812 10个标准⑩打造一体感让顾客成为粉丝 26113 持续利用PDCA循环进行品牌管理 264专栏 267第七章学习成功的品牌营销案例 26901 三得利：重生为真正的跨国企业 27002 松本清：从停滞到复苏的业界革新者 27303 马自达：以品牌重塑摆脱经营危机 27604 大和房屋：集团全体沉淀品牌价值 27905 Ref Lite：擦亮被埋没的产品价值 28206 Sidas：疫情推动顾客价值反思品牌规模扩大 285

精彩内容
近年来，越来越多人关注品牌营销理论，但相关书籍却往往晦涩难懂。实际上，品牌营销的基本原理并不复杂。所谓品牌营销，简单来说，就是尽可能提升商品在人们心中的价值。如果商品具有100分的价值，就一定要在营销时避免出现只传达出50分的价值的状况。只要跟随这本书中的指导进行学习，相信你就会逐渐掌握如何高效传递价值的诀窍。
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