正版新书现货普通高等教育规划教材-市场营销学亓名杰　主编

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作者: 亓名杰　主编
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111071266
出版时间: 2007-03
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 336页
字数: 99999千字

作者: 亓名杰　主编
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111071266
出版时间: 2007-03

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 336页
字数: 99999千字

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基本信息
书名:普通高等教育规划教材-市场营销学
定价：27.00元
作者:亓名杰　主编
出版社：机械工业出版社
出版日期：2007-03-01
ISBN：9787111071266
字数：417000
页码：336
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐

内容提要
本书在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分，具体内容包括市场营销学原理，市场调查与预测，市场营销信息系统，市场营销决策、计划与组织，市场营销战略，产品策略、价格策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论的创新等。为了方便教学，每章后均附有思考题和案例分析。　　本书适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生，也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。
目录
第2版前言版前言章　市场营销学概述　节　市场营销的基本概念　第二节　市场营销过程　第三节　市场营销学的研究对象和主要内容第二章　市场营销学原理　节　市场环境　第二节　市场营销观念　第三节　消费需要与购买行为　思考题　案例分析一　案例分析二第三章　市场调查与预测　节　市场调查　第二节　市场预测　思考题　案例分析第四章　市场营销信息系统　节　市场营销信息系统概述　第二节　市场营销信息系统的结构　第三节　建立企业市场信息系统的步骤　思考题　案例分析第五章　市场营销决策、计划与组织　节　市场营销决策　第二节　市场营销计划　第三节　市场营销组织　思考题　案例分析第六章　市场营销战略　节　市场营销战略概述　第二节　市场选择战略　第三节　市场竞争战略　第四节　市场发展战略　思考题　案例分析第七章　产品策略　节　产品的概念及构成　第二节　产品战略分析　第三节　形式产品分析　第四节　延伸产品分析　第五节　产品组合策略　思考题　案例分析第八章　价格策略　节　影响价格的主要因素　第二节　基本价格的制定　第三节　定价的主要方法　第四节　产品定价策略　第五节　产品价格调整的策略　思考题　案例分析第九章　分销渠道策略第十章　促销策略第十一章　国际市场营销第十二章　市场营销理论的创新参考文献
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