全新正版图书 消费者行为学--理论案例与实务(高等院校济管理类专业互联网+创新规划教材)周斌北京大学出版社9787301321836 黎明书店
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作者:
周斌主编
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出版社:
北京大学出版社
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ISBN:
9787301321836
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出版时间:
2021-06
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作者:
周斌主编
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出版社:
北京大学出版社
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ISBN:
9787301321836
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上书时间2024-02-13
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本书以行为主义学派的思想构建消费者行为学学科体系,减少空洞晦涩的心理学概念。内容结构根据“消费者内部因素、外部环境因素和营销因素(如商品、促销等)”这三大类影响因素,以及消费者购买行为过程行构思。基本顺序是先微观影响因素、后宏观影响因素,然后是购买行为过程,后再将反映网络时代的网购行行专门论述。全书借鉴营销学派的思路,注重将消费者行为学的基本理论和市场营销实践相结合,书中既有深入浅出的理论分析、丰富创新的研究成果,又有具体生动的本土化营销实例,融理论性、实用性、操作性、趣味性于一体。本教材充分吸收国内外的新研究成果来的案例资料,内容与资料都努力体现与时,传统的消费行为的论述过程中,努力结合互联网及新媒体环境下消费者购买心理与行为的发展变化。本书采用互联网+教材的思行编写,相对其他教材在内容和编排上都具有。
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