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正版现货新书内蒙古农畜产品区域公用品牌建设 9787524310914 解玮，盖志毅著

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作者: 解玮，盖志毅著
出版社: 经济管理出版社
ISBN: 9787524310914

出版时间: 2026-06
装帧: 平装
开本: 24cm

作者: 解玮，盖志毅著
出版社: 经济管理出版社

ISBN: 9787524310914
出版时间: 2026-06

装帧: 平装
开本: 24cm

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商品分类：

经济

货号：

202220907

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作者简介
解玮，汉族，1985年11月生，内蒙古乌海市人，博士，内蒙古财经大学工商管理学院讲师。主要从事农牧业经济理论与政策、农畜产品区域公用品牌的研究。近年主持内蒙古教育厅项目1项，内蒙古农畜产品流通基地项目1项，内蒙古财经大学校级项目1项，参与其他横纵向课题多项。公开发表论文多篇。研究聚焦农畜产品流通、区域公用品牌效应及民族地区营商环境建设，致力于服务区域经济发展与乡村振兴战略。盖志毅，满族，1964年10月生，内蒙古呼和浩特市人，中共党员，二级教授，博士生导师。曾经担任内蒙古农业大学经济管理学院副院长，成人教育处副处长，继续教育学院副院长，教务处副处长，高等教育研究所所长，人文社会科学学院院长等职务。2018年任内蒙古政协委员，2019年任内蒙古政协农牧委员会副主任。2022年任中国蒙古学会副会长。被评为自治区高校教书育人先进个人，内蒙古有突出贡献专家，内蒙古优秀科技工作者，内蒙古321人才第一层次人才，自治区草原英才，国务院民政部基层政权专家委员。内蒙古党课培训名师。获第六届国家优秀图书奖。专著《牧区政策调整---以内蒙古为例》获内蒙古自治区哲学社会科学一等奖。获内蒙古自治区哲学社会科学二、三等奖多项。广西高校社会科学优秀成果一等奖。先后主持了国家社会科学基金项目3项，内蒙古社会科学基金项目、内蒙古教育厅重点项目多项。出版《草原生态经济系统可持续发展研究》《文明消失的现代启悟》《富国强区之路——内蒙古实现全面小康社会研究》《制度视野下的草原生态环境保护》等10余部专著。在《农业经济问题》《经济纵横》《农村经济》等刊物发表论文300余篇。

目录
1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 国内外研究综述

1.3.1 农畜产品区域公用品牌建设相关研究

1.3.2 生态系统相关研究

1.3.3 价值共创相关研究

1.3.4 农畜产品区域公用品牌价值共创相关研究

1.3.5 研究述评

1.4 研究目标与研究内容

1.4.1 研究目标

1.4.2 研究内容

1.5 研究方法、研究区的选择与数据来源

1.5.1 研究方法

1.5.2 研究区的选择

1.5.3 数据来源

1.6 技术路线

1.7 创新点

……

内容摘要
在全面推进农业强国建设背景下，农业品牌化是推动农业高质量发展、顺应消费升级的重要抓手。农畜产品区域公用品牌是落实乡村振兴、推进农村牧区现代化的重要载体。内蒙古承担着建设国家重要农畜产品生产基地的战略任务，科学研判区域公用品牌建设成效、明晰发展逻辑并补齐短板具有重要意义。

本书依托价值共创理论搭建品牌生态系统分析框架，围绕政府、企业、消费者三大主体，融合多种计量模型与案例研究方法，量化评估内蒙古农畜产品区域公用品牌建设成效，探究品牌价值共创协同演进路径。研究证实，品牌建设对县域农业增长、龙头企业经营绩效具有正向作用，各类要素链条共同影响消费者价值共创，且效果存在明显异质性；品牌发展遵循孵化、成长、成熟的阶段性演化规律。据此本书提出差异化品牌提升对策，可为相关科研人员、政策制定者与品牌管理者提供理论参考与实践支撑。

精彩内容
本书基于价值共创理论，构建了农畜产品区域公用品牌的生态系统分析框架，立足政府、企业、消费者三大核心利益主体，综合运用面板数据模型、处理效应模型、结构方程模型及案例分析方法，系统测度了内蒙古农畜产品区域公用品牌的建设效应。此外，运用量化研究与质性研究相结合的方法，在组态分析的基础上，借助案例分析，探讨农畜产品区域公用品牌价值共创的协同演进路径。研究发现：第一，县域层面，区域公用品牌建设显著促进了农业经济增长，尤其在高城镇化率与高产业发展水平地区效应更为突出，县级以上政府主导发布的品牌影响最大。第二，企业层面，参与区域公用品牌建设可使农牧业龙头企业绩效提升约2.04%，但效应因企业、地区及品牌类型差异而呈现异质性。第三，消费者层面，区域资源通过品牌资源、产业基础、政府支持及品牌认知等链条，正向影响价值共创与消费者效应，消费便利性在其中发挥调节作用。最后，品牌绩效与消费者效应的提升并非依赖单一因素，而是多元要素组合协同作用的结果。品牌结构演化经历孵化、成长、成熟三阶段，机制演进遵循“适应—互动—共生”路径。基于上述结论，本书提出：内蒙古农畜产品区域公用品牌建设的提升对策，应以区域公用品牌产生高绩效和高消费者效应的组态路径为参照，因情施策地发挥政府职能，因地制宜地推动企业与消费者参与价值共创，因时异地推进差异化品牌建设，因势利导地实现品牌高质量发展。本书可为农业品牌研究者、农牧业政策制定者及区域品牌管理者提供理论参考与实践指导。
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