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正版现货新书优衣库:经济衰退期的二十年增长奇迹 9787549637423 [日] 月泉博，曹逸冰译

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作者: [日] 月泉博，曹逸冰译
出版社: 文汇出版社
ISBN: 9787549637423

出版时间: 2021-08
装帧: 平装
开本: 32开

作者: [日] 月泉博，曹逸冰译
出版社: 文汇出版社

ISBN: 9787549637423
出版时间: 2021-08

装帧: 平装
开本: 32开

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经济

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11504709

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作者简介
月泉博毕业于关西学院大学法学部，日本Seeds株式会社董事长，曾担任商业杂志记者，著有《优衣库和饰梦乐之全面商业分析》

目录
序章逆势增长二十年/001第一章这是一家没有“弱项”的公司/015第二章创造新市场/037第三章服装就是信息/049第四章要做适合所有人的服装/061第五章最理想的模式是少品种、多库存/073第六章用自己的理念影响合作伙伴/087第七章五次变革，重新洗牌/103第八章正确答案都在一线销售现场/141第九章优衣库的广告很酷/155第十章要去人多的大城市做生意/179第十一章改变服装，改变常识，改变世界/213第十二章企业社会责任：让世界变得更美好/223第十三章这个价格一点都不震撼，定990日元吧！/237第十四章事业，就是很多人在一个想法的指导下，为实现这个想法而工作/247后记/261

内容摘要
第一章这是一家没有“弱项”的公司/0152011年10月12日，迅销集团在东京召开了2011年8月期的决算说明会。如表1-1所示，前一年迅销集团的销售额为8203亿日元（同比增长0.7%），经营利润为1163亿日元（同比减少12.1%）。2010年8月期曾取得了高达两位数的大幅增长，创下了决算的最高纪录，可2011年的财报却以销售额微涨、收益减少而告终。要知道，集团的上一次收益减少还是四年之前的事。国内优衣库事业销售额占据集团整体销售额七成，它的低迷拖了整体业绩的后腿。而“海外优衣库事业”却势头正劲。因此，迅销集团董事长兼社长柳井正在说明会的演讲台上宣布：“今后优衣库将把增长重心转向海外。”本次决算的数据给优衣库的发展蓝图亮出了黄灯。柳井正在此前公开宣布过，要在十年内，也就是2020年之前，将集团销售额提高到5万亿日元、经营利润提高到1万亿日元，将优衣库打造成世界第一的服装企业。这个目标定得实在太高，说好听点是胸怀大志，说难听点则是痴心妄想。因为要实现这一目标，优衣库必须保证每年20%以上的增长率。柳井正曾在2000年时提出过“销售额1万亿构想”。当时他也给自己设了一个十年的期限。如表1-1所示，2012年8月期的销售额预测值达到了9415亿日元。也就是说，虽然比原计划迟了两年，但柳井正终究还是基本实现了当初的目标。2000年正是优衣库的全盛时期。当时的销售额为2290亿日元，而且摇粒绒系列红极一时，销量翻了一倍又一倍，用“井喷”来形容真是再合适不过了。然而尽管在那样的时期，可世人还是觉得“让销售额突破1万亿大关”是柳井正不自量力，痴人说梦。说到底，优衣库销售的终究是均价一两千日元的服装产品。这样的服装零售企业，能在十年前的零售业界里，达到年销售额2000多亿日元，本就是史无前例的壮举。一般来说，零售业企业成功抢占市场之后，通常会转攻为守，先构筑好稳定的基础，再进入下一个阶段。这种做法也是较为符合常理的经营战略。优衣库也不例外，2002年11月，40岁的玉塚元一接任优衣库社长一职，他就想用防守的方式抵御飞速增长与“通货紧缩”给企业发展造成的不稳定影响。然而，激进的柳井正是最厌恶守势与稳定的，所以玉塚只做了三年社长，便被柳井正本人取而代之了。……

主编推荐
日本经济衰落的20年里，优衣库销售额增长160倍，利润增长1500倍！数据、多年采访实录，展现优衣库几十年发展历程中的起起落落！所有能改善的地方，优衣库都地去改善；所有能推翻的地方，优衣库都毫不犹豫地去推翻。为什么降价了还是卖不出去？在时尚感和实用之间如何取舍？如何解决本土市场和市场发展的瓶颈？企业发展中遇到的问题，都能在优衣库这里找到答案！翻开本书，看优衣库逆势增长20年的商业奇迹！

精彩内容
在日本其他企业为“失去的20年”痛苦呻吟时，优衣库的销售额增长了160倍，经营利润增长了1500倍。品牌、市场、产品、供应链、员工发展、社会责任……所有能改善的地方，优衣库都地改善；所有能推翻的地方，优衣库都毫不犹豫地推翻。不断自我否定、不断自我推翻、不断革新方法，正是这种永无止境的冒险精神，构成了优衣库的核心。可以说，这是一家没有弱项的公司。本书从产品定价、品牌定位、选址策略、人才发展、企业责任、战略等方面，详细剖析了优衣库从服装小店到世界大型服装集团的历程。结合对优衣库高层采访与多年市场调研数据，展现优衣库在几十年的发展历程中的起起落落。翻开本书，看优衣库逆势增长20年的商业奇迹！
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