变色龙：破解新世代消费者行为密码新世代消费行为营销分类新范式市场营销商业经济理论营销学迈克尔?所罗门著

9787559605863

作者: 威廉·庞德斯通
出版社: 北京联合出版公司
ISBN: 9787559605863

出版时间: 2010-01
装帧: 平装

作者: 威廉·庞德斯通
出版社: 北京联合出版公司

ISBN: 9787559605863
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728013049562

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消费者在变，你准备好拥抱变化了吗？消费者行为学大师迈克尔·所罗门打破传统的刻板印象，重构了营销分类新范式，揭示了品牌应该如何与新世代消费者沟通互动，以竞争致胜。

  谁是迈克尔·所罗门（Michael R.Solomon）？   他是豪布商学院（Haub）营销学教授、消费者研究中心主任，深刻洞察消费者的想法，“是一位紧跟潮流、具有街头智慧的学者”。   他是全世界最受欢迎的《消费者行为学》的作者，该书得到全球数千万商科学生热烈追捧。   他为CK、李维斯、安德玛、eBay、宝洁、NFL费城老鹰队、杜邦、宝马等知名品牌提供咨询服务，是全美各大主流媒体频道的座上宾。   营销大师菲利普·科特勒说他：“拥有科学家的头脑和记者的写作天赋。”

  新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐作序推荐：本书深刻的讲述了当下消费者行为的变化与趋势，以及营销人应该如何应对！
  现代营销学之父，凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒说：“所罗门在这本书里又实现了一次创举。”
     高登锋   蒋青云   王赛   唐兴通   唐文   段传敏   魏家东     东阿阿胶前董事长、总裁   复旦大学管理学院教授、东方管理研究院院长   CEO顾问，科特勒咨询集团董事合伙人   数字化营销与销售专家，《穿越周期》作者   氢原子CEO   高端品牌实验室主任、知名财经作家   东狮品牌咨询CEO、溪有物种创始人、品牌营销专家、天使投资人    行业大咖一致郑重推荐
     书名：《变色龙：破解新世代消费者行为密码》 ISBN：978-7-5043-9024-0 作者：［美］迈克尔·所罗门（Michael R. Solomon）著；吴清津译定价：79.00元开本：16开版别：中国广播影视出版社主题词：消费者行为学、市场营销、消费者沟通 CIP：F713.55 出版日期：2023年6月第1版1次印刷
  与新世代消费者打交道，老派的营销人员想当然地认为，使用传统的产品和广告分类法就能搞定他们。然而老旧的市场营销分类方法已经失效，因为新世代消费者早已打破了传统界限，代表着多元亚文化角色，拒绝与之对话。本书揭示为什么现代市场营销研究人员都弄错了，是因为他们没有以更好的方式来思考和理解新一代的消费者，并巧妙地阐述了为什么新锐品牌必须了解新世代消费者才能保持品牌与消费者之间的相关性。消费者类别之间的界限长期以来一直在融合，而本书确立了品牌吸引力和满足消费者需求的现实案例及可操作的要点。消费者行为学世界顶级专家迈克尔·所罗门指导营销人员超越传统的范畴，结合历史、数据、经验和例子，把这本书写给每一个想要提供能在现在和将来引起消费者共鸣的产品和服务的营销人员，提出了建立下一代领先品牌的深刻见解： •如何抓住千禧一代的心、思想和钱包。 •时尚心理学的研究与探讨。 •社交媒体和消费的未来发展趋势。
    本书是消费者行为学的世界级大师迈克尔·所罗门新著，引发行业广泛关注。   本书深刻洞察了消费者行为变化趋势，开门见山直言不讳地指出传统营销模式已经失效。大量因循守旧的营销人员仍在按部就班开展营销工作，遭遇的是新世代消费者的无情拒绝。   现代营销学之父菲利普·科特勒盛赞推荐。   本书语言生动、案例精彩、洞察深刻，创造性地把《思考，快与慢》的观点应用到营销领域，令人深受启发、大开眼界。
  迈克尔·所罗门是美国圣约瑟夫大学豪布商学院（Haub）营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学消费者行为学教授。他的学术论述丰富，其研究得到美国广告学会、营销学会、美国农业部和商务部等资助。他是行为营销类学术文献中被广泛引用的学者以及广告与营销传播领域多产的学者之一。他的观点经常被《纽约时报》《今日美国》《广告周刊》和《时代周刊》等主流媒体引用，还是福布斯网站与消费者行为、市场营销和零售相关专题的撰稿人。他的代表作《消费者行为学》是世界一流高校最流行的营销学教科书。
     吴清津，管理学博士，副教授，硕士生导师。自2004年起在广东外语外贸大学任教，讲授可持续营销、跨境电子商务运营与营销、数字营销、服务营销、客户关系管理、市场营销学原理、市场营销调研、绩效管理等课程。擅长工商管理和国际经济领域，主要研究服务企业的营销和绩效管理。出版作品包括《旅游消费者行为学》《旅游企业员工服务导向与工作行为对企业外部效率的影响》《WTO规则与对策丛书：WTO反倾销规则》等。合译作品有《人力资源管理》（第10版）和迈克尔·所罗门的《消费者行为学》（第12版）。
  这是一本面向消费者营销人员的必读之书，也是关于未来新锐品牌建设在各个职能和层面的所有相关者的必读之书。    '
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