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王海霞 著 / 天津人民出版社 / 2019-12 / 平装
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上书时间2024-05-12
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时尚新生态
文化艺术,艺术设计,而设计生活,每个时代都有不同的审美和观点,透过设计师的传承与创新,民族文化融入美学生活。展示中国文化和东方审美意趣,是一个时尚创意创新、运营、交流和传播的平台,传递中国时尚声音、整合时尚文化资源、利用时尚传播发力。适宜时尚生态环境不仅使时尚获得了极大的发展空间,也创新了时尚的生态圈。生态圈重塑中国人的生活方式、文化态度、构建东方设计新版图,设计师和品牌不再是时尚话语权的主人,而变成了参与到时尚狂欢中的创意和快乐的分享者。新媒体为人们提供无限可能的同时也形成时尚新生态,本作品给出了一个很好的参考,希望能给读者朋友们一些启发。
王海霞,中国美术学院博士后,在时尚和媒体行业工作近二十年,曾创刊《时尚北京》杂志,策划中国国际纺织服装网,服饰商情杂志总编辑,目前在天津工业大学任职,研究时尚新媒体和新媒体艺术。
第一部分 时尚传播第一章 微媒体语境与时尚分析一 微媒体语境1 全方位的数字化2 互动性3 个性化二 解读微时尚1 多元时尚2 微媒体语境下时尚的多元化第二章 微媒体的功能创新一 微博模式1 话题植入2 营销号的推广3 实时搜索榜与好友热搜广4 专属广告版块5 粉丝头条6 微博问答二 微信模式1 朋友圈2 公众号3 微信“经济学”4 小程序5 游戏三 微电影模式1 广泛性2 创造性第三章 微媒体中的名人效应一 微博形态1 明星发布微博广告2 品牌官方微博固定的粉丝群3 主流媒体官方微博的宣传二 微信形态1 明星的官方微信公众号2 朋友圈明星代言广告投放2 三 微电影形态1 知名导演倾情力作2 明星助力加盟3 微电影中的硬性广告第四章 微媒体的融合一 微博+微言二 微电影的创造力第二部分 时尚博主生态第一章 博主生态1 时尚生态2 时尚博主3 时尚博主分类3.1 按最初身份划分3.2 按行业领域划分4 时尚博主关系4.1 意见领袖的角色扮演4.2 “朋友式”的互动第二章 时尚博主营销1 自我展示分享穿搭2 秀场活动3 新品推广4 粉丝互动第三章 时尚博主广告营销1 创意营销2 媒介多元组合3 隐性广告营销4 利益驱动策略5 热点追击第四章 时尚博主品牌效应1 品牌代言人2 进军电商3 创建个人品牌4 成为娱乐明星第三部分 时尚媒体生态链一 智能APP价值多样化1 “今日头条”社交化体验2 你关心的,懂你的头条3 分发人性化4 智能算法二 时尚新体验1 时尚自媒体平台2 黎贝卡的商业体验3 时尚博主的商业帝国4 时尚自媒体的成长空间5 媒体评述第四部分 时尚博主形态一 时尚博主1 小章鱼大丸纸2 环球时尚旅行3 环球时尚家居4 时尚编辑Anna二 时尚红人1 黑尾酱kuroo2 林小宅3 大胃王密子君4 蕾拉小姐5 旅游约吗三 时尚自媒体1 吃播大胃王2 特殊美食博主3 厨艺视频类4 美食探店5 厨艺图片类第五部分 时尚网红生态第一章 时尚网红1 网红生态2 网红生产2.1 移动端的强大推力2.2 网红生产方式2.3 年轻人消费心理2.4 时尚专业网红3 网红流量圈第二章 时尚网红掘金1 意见领袖掘金2 网红传播MCN模式3 时尚网红广告4 时尚网红打赏5 时尚网红电商6 时尚网红掘金另类方式7 以张大奕为例7.1 营销时间7.2 营销方式7.3 口碑营销8 以滕雨佳为例第三章 时尚网红营销方式1 时尚网红营销2 时尚网红营销拓展第四章 时尚网红品牌营销1 品牌营销2 时尚行业策略的转变第五章 时尚网红未来第六部分 时尚大V盈利生态第一章 盈利模式1 付费打赏2 广告收入方式2.1 大V广告2.2 话题植入广告2.3 信息流广告2.4 流量变现2.5 软文广告2.6 小程序广告3 电商服务3.1 O2O模式3.2 通过“粉丝经济”打造电商化生态第二章 大V的广告效果1 广告效果2 广告生态效果测定第三章 大V未来发展生态1 大V未来2 未来的盈利生态3 注重原创第七部分 明日时尚观生态一 大数据时尚观1 中国人的大数据时尚2 时装品牌的用户画像3 时尚大数据二 智能时尚生活1 时尚智能浪潮来临2 传统营销3 智能生活与无人时尚店4 智能技术支撑――Amazon Go5 无人时尚便利店――缤果盒子6 智能门店――TakeGo7 智能购物热点分析三 智能时尚生活未来趋势1 智能购物优势2 精准营销的价值3 促进智能营销4 未来多种场景时尚零售四 预见未来的时尚生活1 “时尚顾问”的智能手机2 “快时尚”移动定位逛大街3 时尚线上移动媒体4 G客校园行后记
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开播时间:09月02日 10:30