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谭启明 著 / 中国物价出版社 / 2003-01 / 平装
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上书时间2024-05-12
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丑小鸭:奥美的创意观点
这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域,通过展示和分析广告作品,让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。《丑小鸭:奥美的创意观点》最大的特点是:揭示了杰出创意的特质,清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了“丑小鸭”变“天鹅”的故事,当然,这些故事发生在广告界,而不是童话书里。
基本规则第一课:没有人喜欢你如何进行一次“捕截”“胎儿畸形”的问题你需要问自己的四个基本问题我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解创意借助“特洛伊木马”亲爱的,我没有心情我从哪些点子中可以找到创意呢?带着它走得更远些“建构”广告一个布局的“解剖”视觉内容写作并且修改成更好的大标题产品设计为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”减少元素运用技巧一些走向错误的岔道口关于广告“不是什么”的只言片语请把我们从陈词滥调中拯救出来创新地运用媒体最后,有些东西不是靠教出来的后记译后记
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开播时间:09月02日 10:30